Shenan 曾经是我的老板，从 15 年前踏入广告公司的第一天开始，就有幸受到她的关爱与照顾。那个时候，她是个在业务部众男人群中打拚，急欲力争上游、出人头地的女协理。而我呢...
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一、怎样经营广告公司 经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。 30年前，我在巴黎美琪饭店(Hotel Majestic)当厨师。“亭阁”(Pav...
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大气＆国际化 一部宣传片要体现什么样的风格？理论上，不同的行业性质要求是不同的。可以清新，可以温馨，可以粗犷，可以婉约，可以励志可以感人，可以年轻时尚，可以厚重深远...
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叙事 听故事是人类的天性。故事提供了过去与现在、他人与自己的一种联系。虽然宣传片没有电影那样起伏的故事脉络，但也完全不同于平面的线性叙事，好的影视叙事总能跨越语言和...
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理念设计 具体到宣传片本身，在明确好目的及受众的情况下，理念设计至关重要。 著名的未来学者托夫勒说：附加值越低的商品，竟争对手越多获利的可能性越小。这个附加值其实就...
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策划 任何一种商业行为都不是孤立的。宣传片策划，必定与品牌核心价值、品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌主张、品牌支持等品牌架构要素间，有着干丝万缕的关系。 而现实中...
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形式vs内容 宣传片表现形式有很多，所谓＂千江有水千江月”，但对品牌而言，真正的月亮却只有那一个，这个月亮就是你的核心价值。只有核心价值才是真的。如果核心价值是＂1°，...
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英国首相布莱尔曾说过，他们可能会忘记你说的，但绝对不会忘记你让他们感觉到的有时，全片所流露出的感觉比要表达的内容更决定成败。就好像我们平时买东西，通常有一个決定性...
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短、平、快”有这么简单一一九阳净水系统教育宣传片 英雄的延生都需要一个背景故事。尤其对于新产品而言，从研发到上市，再到被市场接受需要一个过渡期。而这个过渡期，最重要...
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这是一部展示保亿20周年发展的宣传片。在前期沟通中，客户传达了这样的感想：保亿是進？保亿是成长中的行路人，过去是做家电的，在很短的时间内做了房产，2005年至2009年拿地，到...
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简单文字，何以动人日发20周年文艺演出开篇宣传片 简单的文字往往是最难写的。当很多人在追求华丽辞藻的时候却发现，简单的文字才有杀伤力这是一部企业20周年文艺演出前的开篇...
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品牌的形象传播总少不了三大件：平面、网站、视频。在整体V保持一致的情況下，三者有着不同的使命，在文案上更应该呈现互补关系。 平面画册全面而翔实地反映出企业的林林总总...
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说有感觉的话，有感觉地说话。有时，感觉比内容更决定成败。 就好像英国首相布莱尔所说：他们可能会忘记你说的，但绝对不会忘记你让他们感觉到的。 这次接触的客户孕之彩经过...
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粮草未动，兵马先行。文案总是甲乙双方进行沟通的第一步。而对于宣传片文案最大的困难很多时候不在于文案本身，在于你与甲方是否价值观相投，在于对多个领导思想的整合能力。...
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首届“魅力女浙商 1宋逸婷 推荐理由： 在残酷的医药市场的博弈中，她成功突围。她帯领浙江震元从一家国有百年老字号发展成一家大型国有控股医药上市公司。她身上有着数不清的光...
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两句话打开心灵的间门－“魅力女浙商”推荐理由及颁奖词视频 记得“魅力女浙商”结束后的某天，“妇联＂领导向我表达了她们的喜悦之情。她说，女企业家们听完颁奖词后非常感动...
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魅力女浙商”是浙江“妇联”组织的另一场盛典，类似于感动中国，届时，将有19名杰出魅力的女企业家被授奖。作为必不可少的环节，片头VCR起到总体概要和暖场的作用，同时，19名女...
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做广告行业的人都知道，绿城是大客户。这意味着，前去比稿的乙方必定趋之若鹜，江湖又将掀起一轮厮杀，那么，对于影响力不大又不会忽悠的制作公司而言，该拿什么突出重国？我...
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主旋律的文案需要经得住干锤百炼的雕琢。因为这类案子往往跨越时空，总有言之不尽的素材等你提取。同时，如果以单纯的线性思维去思考的话，呈现出来的文字往往是单薄乏力的...
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