“20ll年中国国家形象宣传片”在纽约时代广场的高调亮相，掀起了大国公关的篇童。此后，上海、杭州、成都、苏州、大连、台肥等多个城市，也纷纷借助宣传片这载体亮相纽约，同时，更多的企事业单位面对转型升级期间的各种挑战，重塑形象和展现自我，努力在竞争激烈的市场中分得杯董  绞尽脑汁，采用着各种办法，其中宣传片无疑是个有力的推手。

  2012年，中国铁路宣传片更因1800万的高价而闹得沸沸扬扬。这些其实只是冰山角。公关时代，从国家到城市，从企业到个人，宣传片正以燎原之火的势头，成为这个社会表达话语权不可或缺的有

效载体。

  不同于30秒以内的TVC广告，宣传片以更加开阔的视角，从多个维度展示品牌的方方面面，承载的内容更加丰富。但现实中，无论从认识上，还是实践中，宣传片处于种尴尬的状态。

  首先，很多人认为，宣传片不同于广告，基本无创意可言，只是内容的罗列，企业之所以拍宣传片好像只是跟风的需要，

  其次，各大高等院校(以下简称“高校”)可能会设置广告和影视方面的课程，但因象牙塔的局限，没有专门针对商业宣传片方面的培训讲解，

  再次，随着宣传片需求的增多，影视广告公司多如牛毛，但宣传片文案与策划人才却极其稀少，所采用的文案基本由平面文案转化而来，最终换汤不换药，没有真正体现宣传片本身的特点。而电视上常见的专题片、纪录片往往少了包装和策划，从而与商业有所脱节。

  另外，制作方仍然停留在传统的平面思维，在制作宣传片时，往往喜欢在字句上咬文嚼字，东改西改，没有意识到影视语言的表达方式，最后导致周期过长，却出不来好片的局面。

  因此，为了让多方能达成相对的共识，同时，让艺术与商业和平共处，笔者将从业经历中些有代表性的案例拿出来与读者分享，希望能起到正能量的效果。

  这本书在内容上涉及家纺、政府、城市、制造、地产、美容、快速消费品等多个行业领域，从不同视角解读和策划宣传片的制作流程，不同功能有着不同诉求。这些案例不是来自高校，不是来自书本，而是来自原汁原昧的长期实践。我希望将自己经过撞爬滚打得出的心得无偿地奉献给社会，它们不是生搬硬套的理论，而是符台国情的实践，展现出了商业与艺术之间的微妙。

  可喜的是，这种微妙正被越来越多的客户所接受，并为他们的品牌传播带来了意象不到的效果，杭州高新区、绿城、德清、博洋家纺等客户都给予了高度评价。

  当然，也有很多朋友会说，将自己多年的结晶毫无保留地相盘托出，会不会断了自己的生存之路?我觉得，这个社会最重要的理念就是感恩、分享。因为感恩，你会乐意付出，因为分享，你更能体会到生存的价值。另方面，也只有在不断的竞争和批评中，才能保持斗志，才能让更好的作品问世，才能帮助更多的品牌。

  工业时代，寸土寸金的传统主流媒体让宣传片找不到容身之地：互联网时代，新媒体的层层崛起为宣传片孕育了绝佳土壤。让更多影视文案都能写出好作品，让更多企业都能包装好自己，始终是我的梦想。我相信，未来是公关时代，是国文时代，是注意力时代，在新时代里商业宣传片可以到达语言无法到达的地方。面对广阔的发展空间，我愿与广大读者借助宣传片这载体，  起见证这个时代。让读者能从中受到启发，是我坚持做这件事最大的动力。