现如今，城市竞争屡见不鲜、日趋激烈，各城市间的竞争已不再局限于传统的科技、文化、经济等方面的竞争，而开始逐步上升到城市形象这种更高层面的较量，并开始受到各地政府的广泛重视。一个城市要想在城市竞争中崭露头角，不仅要依靠自身的经济、文化等优势，更需要有一定的包装宣传，而城市形象的宣传就是至关重要的一环，将城市最好的一面向公众展示，以实现提升城市知名度、美誉度的目的。

城市形象的宣传需要借助一定的传播媒介，随着大众文化向视觉文化的转变，电视、电脑、手机的诞生特别是互联网的兴起已开始渐渐取代报纸、广播等传统的传播媒介。2014 年《中国互联网络发展状况统计报告》中指出我国互联网普及率已达到 45.8%，其中手机网民高达 5 亿，占据总网民数的 81%，同时年龄太大或太小以及不懂电脑和网络的人群数量也在不断减少①，网络传播的信息主要有图像、文字、声音和视频等形式，网络的广泛应用，使得人们的生活被大量灵动的影像所充斥着。而对于城市形象的宣传，则更多地要利用到这些易被人们所接受的影像、视频并且通过电视、网络等传播媒介来进行宣传与推广。城市宣传片正是通过艺术化的影视手段，将城市需要表达的历史文化、建筑景观、人文精神等各种诉求融于一部小短片里，能够让观众在短时间内了解到一座城市的方方面面。它是城市形象宣传最直观、最有效的方式，是城市多元文化的最佳视觉载体，是城市形象的“视觉名片”很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。影凡文化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.影凡文化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.影凡文化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择影凡文化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联系微信303416，联系电话：4007181001。。随着 1999 年我国第一部城市宣传片《中国?威海》的成功播出，城市宣传片数量大幅度增加，并且陆续在各级电视媒体上播放，其质量也在不断提高，受到各行各业人士的广泛关注以及专家学者们的普遍认可。

安徽地处中国华东地区，自然资源丰富，风景秀丽，同时作为我国史前文化的重要发祥地，拥有徽文化、淮河文化、皖江文化、中原文化、吴越文化、明文化、楚文化等多元文化，是我国旅游资源最丰富的省份之一。进入现代社会以来，安徽的工农业经济更是得到了长远发展。经济的迅猛发展，就对与之相匹配的精神文化有了更高的要求，因此安徽省委省政府明确提出了“打造文化强省，建设美好安徽”的发展战略，进行了城市形象建设，即把城市视作商品来打造品牌，并合理营销，而城市宣传片则是最佳的传播方式。近年来，安徽各地市也相继掀起了拍摄城市宣传片的热潮，虽然都具安徽特色且各有千秋，但也存在着定位不清、内容缺乏创意、品牌识别度低等问题，给观众千篇一律的感觉，更不用谈及是否能够有效地推广城市的形象。因此，本文在肯定城市宣传片对城市形象传播有着积极作用的前提下，基于安徽城市形象及城市宣传片的发展现状，从城市的特色文化诉求、影像叙事类型以及视听元素的运用等多方面进行分析，并对安徽城市宣传片在创作和传播过程中的不足给出合理建议，具有理论与实践的双重意义。