在拍摄企业宣传片时，我们非常注重视觉冲击力，这就要求剧本要有创意。只有那些有创意和“卖点”的宣传片才能在视觉上或对全体观众感受到“冲击力”。

我们认为，企业宣传片拍摄的创意是广告主对宣传片创作对象的创造性思维活动。它是通过想象、组合和创造，对宣传电影的主题、内容和表现形式的概念和新颖的文化构思，创造新的思想或体系，从而将宣传电影对象潜在的现实属性升华为公众能够感受到的具体形象。

企业宣传片制作最基本的条件之一就是要有创新的冲动，在宣传片中表现出激情。只有在这种情绪状态下，才能创作出优秀的作品。情感在企业宣传片的制作中一直扮演着重要的角色。

然而，自古以来，对于宣传片创作中的情感限制一直存在不同的看法。在柏拉图看来，艺术创作极其需要灵感。他认为灵感是一种“狂热”状态。法国现代非理性主义哲学的代表人物柏格森认为，艺术创作应该摒弃理性，注重直接和瞬间的情感。他认为只有在直觉中，人和物的世界才能在本能冲动下相互渗透，达到统一，从而观察世界的本质。

然而，我们知道企业宣传片的拍摄不同于一般作品的创作。其目的是促进消费，目标受众是消费者。如果自由创作的情感是模糊而深刻的，并能被其他人理解，那么企业宣传片的拍摄就不可能如此。它必须注意效果，所以它需要更多的直觉和接触，以便人们能在短时间内理解它。因此，在制作企业宣传片时，我们鼓励激情的释放，但这种兴奋的释放必须在一定的理性控制下进行。这就是我们所说的“理性浪漫”。只有这样，它才能把主体内部的强烈情感融入到某种视觉形式中，使之物化，成为一种有意义的形式，从而使观众感受到“冲击”。

如今，一切都注重创新和创造力，所以我们必须在制作企业宣传片的过程中运用创新思维。只有通过创新，我们才能获得更好的发展。