大部分广告等营销行为都容易激起用户的心理抗拒,特别是现在消费者经常面对不得不看完整个广告的环境:网上看影视剧前长达90S的广告,综艺节目开始前几分钟的“感谢XX支持”……就像饭点时,你饥肠辘辘的坐在餐厅最里侧,想吃的烧鸡却需要服务员绕过无数张桌椅才能送到眼前。再加上目前大多数广告都用吵闹的背景音乐、狂欢的群演和明星,购买气氛是烘托出来了,但是卖力的鼓吹只会在我本就不耐烦的情绪里,火上浇油。
但御泥坊、农夫山泉不一样,这类广告片用纪录片的方式,没有请明星演员,通过青山绿水的原产地展示,和勤恳工作的员工讲述,像一碗浓淡适宜的鸡汤,像儿时妈妈的睡前故事,真实纪录,以情动人。
在《你不了解的国货力量》视频中,御泥坊介绍其研发团队历时4年,经过1100次实验,才研制出复合配方Unihydra。近50名成员的质量管理团队,依据1130个质量标准和体系流程,以比国家标准更严格的企业标准,有力确保了产品品质。并拿出面膜膜布来自日本进口的冰羽灵的无纺布,面膜原料来自德国德之馨生产的德敏舒、美国杜邦产的甜菜碱,以及拥有权威机构SGS的认证。用诚恳又直接的态度,直面解答用户对国货、对御泥坊产品质量是否有保证的怀疑。同时也展现了升级后的御泥坊,无论从U型包装更能将面膜精华液集中,更佳的消费者体验,还是图案配色设计,都堪比一线大牌。
没有一个演员,没有一个明星的广告纪实片,却润物细无声的把该介绍的该推荐的内容,一一阐释,并真的达到了它的宣传效果。就连以往15秒广告都嫌长的我,昨晚三分钟广告看下来,心里也对御泥坊产生亲切之意。
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