近年来，中国电影文化产业在不断完善，电影正成为社会文化舆论的中心。在文化娱乐栏目中，电影吸引了越来越多的关注。中国电影产业化改革进一步加快，中国电影产业走向国际化。一、中国电影电视产业发展的机遇(一)中国出台了一系列支持电影电视产业发展的政策。2009年7月，国务院常务会议讨论并发布了《文化产业振兴规划》。它在政策方面大力支持文化产业的发展，并侧重于发展创造性文化作品以及电影和电视制作、出版、印刷、复制和发行。完善产业政策体系，促进中国文化产业跨越式发展。随着2010年1月《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》的颁布，指导意见高度重视创意制作，加大对创意制作的支持力度，积极培育新企业，大力支持城镇数字影院建设，鼓励出台更多投融资政策，继续扩大影院经营规模。 努力增强中国的国际影响力，积极推进科技创新，强化公共服务，完善监管体系，并从九个方面采取相应措施，促进中国电影产业的发展和繁荣。 为了增强中国电影的国际影响力，中国出台了多项政策支持中国电影制作企业，鼓励中国影视产品从多种渠道真正“走出去”。(2)中国的经济发展为影视产业的发展提供了基础。经济增长是影视产业发展的前提和基础。经济发展为政府推出的一系列政策提供了经济基础。碰巧的是，金融危机使全球经济陷入“低潮”，文化产业也受到这场风暴的破坏:世界各地的一些大型展览被取消，剧院相继关闭，电影节被关闭，电影产量下降。2010年，中国核心文化产品进出口总额为143.9亿美元，同比增长15.1%。在海外销售中，国产电影总销售额超过35亿元，图书版权进出口从2005年的1: 7.2下降到2010年的1: 3。2010年，深圳ICIF文化产品贸易额超过1000亿元。通过这次兴衰，我们可以看到金融危机有利于世界文化产业的模式建设，有利于中国影视产业对外贸易的发展，为其发展提供了有利条件。(3)中国丰富的文化遗产为影视产业提供了多种文化背景。中国是一个古老的文明国家，有着博大精深的传统文化和悠久的历史。中国丰富的文化资源具有沉淀中国悠久历史的特点。中国的影视产业在原有基础上继承和补充创新理念，将传统与创新相结合，更好地将文化创意和科技融入影视产业，使其在继承原有优秀元素的基础上更好地发展。新世纪的发展道路充满机遇和挑战。我们需要重新探索影视产业的文化特征，从自身的角度重新定义，重新定位中国深厚的文化底蕴，并根据现代观众的习惯在审美水平和消费习惯上做出相应的改变，使他们能够慢慢适应我们影视产品的特点。中国充分利用其丰富的文化资源，并在此基础上不断创新。它将现代科学技术的特点与现代科学技术的特点和技能结合起来。它增加了各种特殊效果，使电影和电视作品显得更具技术性。它不仅让外国观众认识到中国影视作品的内容，也让他们认识到中国影视作品的制作技巧。中国的影视作品将中国的特色与中国的影视产业相结合，借鉴其他国家在文化领域的优势，并将其应用于中国的影视产业，实现优势互补。2.中国影视产业发展面临的问题(1)中国影视文化产业缺乏国际竞争力(1)。中国第一部电影制作于100多年前，起步较晚，发展水平较低。然而，自中华人民共和国成立以来，大多数影视作品都被用来宣传一些观点和意见等。它们没有被出售以产生货币价值，很难充分发挥它们在商业上的优势。我国的文化产业始于20世纪90年代初，并逐渐开始发展。在发展的过程中，它慢慢整合，在原有基础上，结合自身优势，一步一步步入正轨，发展迅速。经过几十年的努力，中国的文化产业逐渐找到了适合中国发展的方向。与此同时，中国的产业性质还没有完全发展起来，这是困扰中国影视产业的一大难题。1920年，美国的电影和电视产业开始走向工业化。经过不断的发展和完善，美国影视产业的产业运行机制现在已经发展得很好。从核心竞争力的角度来看，影视产业与世界其他国家相比没有竞争力，在中国整个文化产业中处于弱势，没有竞争力。2.规模经济效应尚未形成中国现有影视产业的分散经营模式。也有大量的电影和电视公司生产和发行电影和电视，但这些组织的规模通常很小。由于规模小，我国许多资源和设备不能得到充分利用，现有影视产业的再投资和扩张还远未实现。中国影视产业的外部规模经济尚未达到形成的要求。据统计，到目前为止，中国约有各类广播电视节目制作机构1160个，各类电视剧制作机构127个，不同规模的电影制作机构100多个。从数量上看，中国影视产业的各类生产组织已经成为主要生产者，但与影视产业的主要国家相比仍有一定差距。每个生产单元的工作是分开的，它们之间没有关联。每个单位负责自己的区域。地理位置也分布在全国各地，影视拍摄基地“无处不在”。为了拍电视剧、拍电影等等。，这需要大量的人力和物力，这将成为生产成本中的一大开支。3.专业人才的短缺不仅体现在产品上，还体现在影视行业的专业人才资源上。一个国家是否有影视人才培养体系，关系到该国影视产业的健康发展。影视产业市场缺乏一批经验丰富的专业人士，他们对经营管理非常了解，对文化市场的发展趋势有着透彻的把握。因此，开发方法陈旧且没有创造性。此外，我国许多导演和编剧现在注重短期利益，特别喜欢反战电影和法院戏剧市场。像当今许多流行戏剧一样，宫廷戏剧占了62616964757 a 686964616 fe4b 893 e5b 19e 3133363393736的很大一部分。虽然法院戏剧在我国获得了很高的收视率，但收视率仅限于我国。由于外国观众本身对我们的传统文化缺乏了解以及语言障碍，法庭戏剧对外国观众没有什么吸引力。我国忽视了发展具有深厚文化底蕴的影视作品市场。无论哪个行业在发展，都离不开人类。只有优秀的人才储备才能促进影视产业的发展。专业人才储备不足将从根本上制约中国影视产业的发展。近年来，尽管中国的影视产业试图与世界接轨，但中国和西方国家的文化背景不同，在当时很难获得国际认可。比如贾的《三峡好人》在威尼斯电影节上获奖，该片注重艺术性，但其传播范围仍然有限。主要原因是语言。尽管世界上人口最多的语言是汉语，但中国以外的大多数中国用户都是亚裔美国人，而且绝大多数都在亚洲。欧美观众很难理解电影背后的文化和意义。考虑语言障碍和文化因素是中国影视传播和交流过程中必须解决的问题。2.任何迎合本地市场但忽视国际市场的事物都有两面性，将本地文化融入影视产品也不例外。一方面，中国影视产品的传播有利于民族文化的发展，但当前影视产业具有单一的主题趋同性，重复传播不利于影视产品的可持续发展，还会使观众感到与某些文化和精神的冲突，而这些文化和精神又是过于刻意宣扬的。中国的电影和电视产品自发展以来一直为公众服务。然而，如果它们要发展到国际市场，它们就不能继续迎合当地市场或简单地出口到国际市场。我们必须根据商业需求生产和供应适销对路的影视产品。3.中国影视产业的平均产能和质量都很低。就绝对产量而言，中国的影视作品仍然相对乐观。然而，随着人们生活水平和欣赏水平的提高，相对满足大多数影视文化市场观众需求的作品数量已经不能满足中国人民对文化产品的需求。此外，低质量影视作品的炮制将严重阻碍影视文化产业的健康发展。例如，目前，任磊的戏剧层出不穷，武术超人不加选择地进入反战戏剧。为了促进中国影视文化产业的发展，必须强调数量和质量并重。(3)中国影视产业投资体系有待完善。任何国家影视产业的发展都离不开资金的投入。因此，构建和完善影视产业投资体系非常重要。在中国影视产业发展的初期，大多数影视产品只有在国家的支持下才能成功生产。在发展过程中，政府也放松了对民间资本进入影视产业的限制，但由于回报率低，许多投资者转向其他行业，没有投入资金支持影视文化产业的发展。电影电视行业没有未来，它一直依赖于政府机构的支持。中国的影视产业要想走向国际，就必须建立完善的影视投资体系。(1)建立完善的电影产业，形成产业规模，中国电影电视产业应集中优势，形成竞争态势，充分利用中国现有资源，在充分利用的基础上发展新优势，从而降低电影电视产业的交易成本，实现规模经济。集体化是美国电影电视公司通过个人实践获得的一种策略。要提高中国电影市场的集中度，市场的辅助作用至关重要。同时，鼓励大型国有影视集团继续研究和加强股份制改革，成为大型国际影视集团的股东，与国际影视集团共同负责投资。此外，应鼓励中小电影公司有机会融入产业分工与合作，并尽快建立健全电影产业价值链。这有利于增强中国影视产业的国际影响力，完整的影视产业价值链有利于开发附加值产品。(2)加强国际营销力度建立国际营销渠道将使中国影视文化产品通过各种渠道进入国际影视市场，主要是通过完善分销网络。首先，中国电影电视业应与其他国家的同行建立长期合作关系，争取和联合现有的分销网络，促进中国电影电视产品的出口。其次，有必要调查和分析世界各种市场的需求，并根据不同文化的偏好推出适销对路的影视产品。最后，要努力减少文化差异带来的影响，将本土特色与先进的制作技术有机结合，加强中国影视文化产品的国际营销，争取国外观众。(3)中国利用文化因素，坚持全球文化多样性的基本立场，支持世界各国共同建立公平透明的影视竞争体系。目前，中国参与国际影视市场的水平相对较低。我们将尽一切可能保护中国影视产品不参与国际市场的公平竞争。经济全球化逐渐减少了各民族之间的文化差异，但中国和西方之间的文化差异仍然很大。好莱坞电影无法取代中国本土电影的文化特征和身份。中国本土电影的文化特征是独特的。在这方面，中国的影视产业应该充分利用中国的多元文化和传统资源，并适当地加以利用，将其融入其作品。因为中国人民对中国传统文化的认同和归属感不会改变，无论中国人走到哪里，他们对祖国的热爱和热情都不会改变。因此，中国特色的影视作品在全球中国电影市场有着巨大的发展空间，这使得他们在看完中国特色的影视作品后能够找到一种“家”的感觉。此外，中国影视产业可以利用日益流行的“中国热”和孔子学院，利用这些极受欢迎的平台在全球广泛传播的有利因素，推动中国影视作品在海外的发展，吸引海外年轻消费者关注中国影视文化产品。(四)加强政府对电影产业贸易的支持。政府应结合实际情况，制定积极的产业政策，对中国影视产品的生产给予经济支持，并在技术和题材上进行创新，吸引观众的注意力，有利于增加票房。政府还应鼓励和支持发展影视风险投资基金和影视产业基金，这对确保影视文化产业规模的扩大发挥基础性作用。中国影视产业的发展环境与政府是否给予财政支持密切相关。政府可以在影视行业给予财政支持和帮助，帮助中国电影产业走向国际电影市场。例如，颁布了一些政策，通过非关税管理措施限制外国对电影业的投资。规定国产电影在电影放映总时间中的最低比例，以及外国电影在电影放映总时间中的最低和最高比例；做好外国电影的入境许可工作，宏观调控进口电影的产品结构，适当采取政策支持，确保国产电影的发展；对不同类型的影视作品征收不同程度的税收，限制了外国影视作品进入中国的总量。当然，中国电影要进入国际市场，中国电影与进口外国电影的关系必须符合国际惯例的要求，尽可能消除贸易摩擦。四、政策建议(一)培养影视产业一级领导型影视产业。中国影视产业正处于转型阶段。在影视转型中，应加强企业间的战略联盟，促进中国影视文化产业的规模化、集团化发展，提升中国影视文化产业的价值链。加大影视衍生产品开发力度，提高影视产品附加值。中国的影视产业侧重于影视本身的发展和生产，而通常忽略了影视衍生品。然而，影视衍生品的附加值往往是真正的大蛋糕，可以产生巨大的利润。如果人们在看完电影和电视作品后非常喜欢它们，如果他们非常喜欢故事情节或人物，那么与电影和电视作品相关的电影和电视衍生品将会非常受影迷和观众的欢迎。政府应引导相关企业转变对影视衍生品发展的观念，使衍生品发展成为获取影视产品价值的另一种方式。影视衍生品的发展使影视产业能够以多种方式盈利，拓宽了盈利渠道。在获得影视衍生品利益的同时，中国还可以从影视产品中提取高科技因素，采用先进的生产技术，推动中国影视文化产业价值链向高端路线发展。(2)在政府层面，中国政府应继续在影视文化产业整合升级过程中发挥积极作用。结合中国影视文化产业的实际情况，制定积极的产业政策，通过技术创新引进国外先进技术。积极扩大中国影视企业的经营自主权，引导和支持中国影视文化产业与世界其他国家影视文化产业建立公平透明的分工合作机制，促进中国影视文化产业价值链的升华。