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品牌的形象传播三要素
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2018-10-15 15:12 视频常识 播放:169

品牌的形象传播总少不了三大件:平面、网站、视频。在整体V保持一致的情況下,三者有着不同的使命,在文案上更应该呈现互补关系。
平面画册全面而翔实地反映出企业的林林总总,文字可以洋洋洒酒,让观众细细研读;网站文案更注重时效性和互动性,信息量大不受时间和空间限制;而以商业宣传片为代表的视频则不同。首先,
时间限制严格。根据测试,一部宣传片超过8分钟,观众就产生视觉疲劳,因此,通常控制在8分钟以内,5分钟内最佳。
但现实中,客户总是言之不尽,事无巨细,搞不好就是一篇论文。
在他们看来,企业想说的内容太多了,几百上千字根本表达不清。
笔者曾接触过很多多元企业,历史积淀很深产业链延伸很长,他们发过来的参考资料就可以让你读上三天三夜。按照他们的设想这样的航母级企业需要五六千字的文字才能承载,可能光资质介绍就
独成部片子。如此浩瀚的内容放在网站上是比较合适的,放到宣传片里面,成了网站的翻版,这样的投资又有什么价值呢?做出来又有谁看呢?
笔者也曾经遇到一家企业,负责人说他们者板是技术控,为了体现技术,一个又ー个生涩的专业术语横空出世,一套又一套加工流程刹不住车,直让你身处云里雲里。作为媒体,宣传片在播放过程中,画面转瞬即逝,观众不可能再去回放,这些看都看不懂的专业术语怎能望耳朵能听懂?况且,影视语言跟平面语言不同,有些画面能表现的内容就没必要放到旁白文案里进行重复,否则就会造成拖沓,艺术感大大下降。
当然,企业有企业的考虑,好不容易投资拍一部宣传片,抱着不吃亏的想法,尽量多加内容,最后只能画蛇添足


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