知名体人罗振宇说：人类自古到今把一件事传汤得到处都是，只有一个方法被证明是有效的，就是讲故事。所以才有了刘关张的忠孝结义，オ有了象征爱情美好的牛郎织女，オ有了精忠报国的岳
飞。
宣传片虽然有着商业的目的，但以故事的形式巧妙地讲述，让广告不那么像广告，那效果就不一样了。讲故事时，要带着情绪写，如果你不喜欢写，也没人愿意听。把自己充分放到里面，用自己的生活体验去活化文案，能感动自己，就有可能感动別人，不逐露华浓，不邀春风宠，诚意很重要。
当然，面对不同的受众对象，讲述方式也不同，要用他的语言和他的方式说话；用情感进行沟通，才能做到灵肉合一。
如国家形象片之《角度》篇在叙事形式上借鉴西方讲故事的方法，运用平民情感进行沟通，以一种探索的风格，动态呈现出一个充满真情的当代中国形象。
在现实沟通中，可以说99％的客户都要求片子制作大气化。何谓大气？为影视而影视，过多地依赖技巧，忽视人的真实感受，完全靠特效制作成某种片面的大气，甚至一厢情愿唱高遇，不能从人性的
角度挖掘更有深度的内涵，这种大气是虚无的。有时，忘掉影视，回到时间的真空，哪怕讲故事也让人感觉到宁静之处起波澜的大气。因为，表面的宁静之下，往往疑聚着巨大的能量。内涵越深，展现出来的作品就越壮观和大气。