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2018-10-15 15:36 视频动态 播放:62

用故事来吸引注意力

可题把焦点扩散,将消费者正有的此类问题列举出来解決提供解决方案,摆出产品,陈述卖点利益一一陈述实施这些解决方案的好处、价值体验、多方见证号召行动起来,让更多人来体验。

和谐
笔者曾在《盛世收藏》栏目中采访过一位油画家,他的一句话让人深受启发。他说,按庄子的思想,这个世界由两类东西组成:一个是黑,一个是白;个是阴,一个是阳。当阴阳能调和的时候,就是
最美的时候。在他看来,当色彩冷暖、远近、大小、方圆、粗细、厚薄、清浊这些元素达到调和时,就有一种和谐之美。
文案亦如此。有长句就要有短句,有静就要有动,有大景描写就少不了细节刻画,有起就有伏,有前奏就有高潮,有连续就要有停顿。
只有这样,才能产生和谐美感。
而现实中,文案往往喜欢炫技巧。比如大量排比句的濫用就忽视了内容的光芒;大而全的文字,貌似滴水不漏,实则让人室息。适当的留白和停顿才能让行文变得抑扬顿挫,才能给观众时间思考,才能营造出丰富的想象。

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