制作宣传片是对思想与素材的再造的过程，而不是对素材搬运。
当各种各样的声音趋向雷同，各种各样的形象渐渐模糊的时候，你需要再造个概念，个与众不同的概念。
科恩电器是一家定位于高端市场的烟机品牌。面对克争白热化的烟机江湖，科恩电器非常希望通过一部片子传达出她的格调和气质更希望通过一种独一无二的概念突出克争重围他们希望这个概念必须能找到出处，否则难以说服大众。同时必须与厨房有关
我知道，这个概念一定在某个角落等待着我。我更知道，这么多烟机品牌，谁先用这个概念，谁就先入为主。
于是，我开始大量搜集资料，在这个过程中发现，虽然有很多与食有关的典故，要么太司空见惯，要么已被人使用要么没有什么遐想空间。后来终于在《礼记》中找到了这样一句话：＂夫礼之初，始
诸饮食。”即饮食活动中的行为规范是礼制的发端。可见，作为礼仪之邦的中国，厨房的意义非同寻常。
但如果照搬的话，会感到非常迁强和生涩。于是，我又重新进行提炼，归纳为：礼之初，始于厨伴随社会节奏的加快，忙碌的人们越来越迷失，在追寻自我的过程中，简单的快乐成了共同的目标，而房则是原点。
客户对这一概念也极为认同，并很快上街，在嵊州主千道的户外
广告上都见到了这句话
再回到宣传片，既然概念有了，厨房是原点，那么在这个原点，科恩对时尚的态度、对安全的态度、对专业的态度、对人性和服务的态度就是该片需要填充的血肉了，而这些都可以理解为科恩曾经出发的理由
离开会议，发现自然的快乐
离开漂泊，发现家庭的快乐
离开饭局，发现美食的快乐。
回到原点，发现简单的快乐。
我们一直都在寻找曾经出发的理由，心里始终有一个空间留给最初的厨房理想。
我们深知，一款产品如同一件漂亮的时装，既有丝滑的触感，又承载着情感和时尚。我们通过细节的设计贴合生理曲线的下厨角度，并让美学平衡恰到好处。
体现设计
我们明白，一款产品如同一座建筑，出色的外观设计更来自于坚固的核心结构以及永不褪色的材质。既要经得起全面考验，更要经得起时间锤炼
【体现安全与材质】
我们清楚，款产品如同位管家，不只关心女人的容颜，更深谙男士的护肤需求，不仅呵护你的肌肤，更关爱你的眼晴和耳朵，让身体的每一个细胞都可以深呼吸。
体现专业
我们相信，一款产品的背后必定是一群伙伴，不仅了解你的多种需求更能包容你的各种牌气。哪怕是八小时以外的零零碎碎，我们也能及时到达。
【体现服务】
我们更相信，你之所以一直挑剔，是因为过去没有遇到对的“她”。今天，她就在你身边。褪去华丽，回归真实。亮出你的生活态度，人人都是生活家。