持续挖掘故事
品牌有它的生命周期，文案策划应结合生命期，以它特有的节奏层层递进。
品牌塑造期，很多企业采用“＂集中兵力打歼灭战”的策略，著名代言人＋央视广告狂轰滥炸诚然，短期内可以造成风风火火的局面，但没有后期跟进的维护和支撑，风火过后趋于平静。可以说，个品牌的创建如同发射卫星，需要多级火箭的推动，才能让卫星抵达预定轨道。精心策划有实效的宣传片在创建品牌的过程中无疑起到推波助澜的作用。相反，华而不实的宣传片不但起不到好的效果，还能让口碑下滑，投资也就打了水漂。
因为央视广告投放成本极其昂贵，在经过一轮轰炸后，品牌一旦没有补血便开始偃旗息鼓。还好，随着互联网新媒体时代的到来，投放成本大大降低；为更多视频的传播提供了可能。如果说传统媒体短短的30秒广告培养的是关注度，那么商业宣传片培养的就是忠诚度了。只有通过宣传片，观众才能充分了解到品牌及产品，オ能看到品脚的积累和价值，也才能发现品牌背后的故事。
在这个时代，顾客消费的是品类，但公众喜欢谈论的是品牌。宣传片通过故事的挖掘更容易引起话题讨论，从而带动起一波又一波的销售。
比如，加多宝为了树立行业第一品牌，不断挖掘故事，170多年的品牌历史、传统配方、精选材料与精工制作等，让观众印象非常深刻。
再比如 Johnnie walker（尊尼获加），每年都会有个主题，通过挖掘现实中不同的励志故事，拍成一系列短片，始终成为话题。2010语路计划，2011语路问行动，2012六强进步行动，2013我的超越
2014敬致变革者，紧紧围绕＂ keep walking＂（苏格兰威士忌）的品牌理念，成为视频营销的典范当然，每个行业、每个品牌的具体情况是不同的，需要量体裁衣。
比如，笔者曾接触过一家旅游景区，以梯田和半山腰的徽派民居为特色，刚开业时间不长，因为住户都被迁到外面去，景区格外冷清，其他商业项目如会务中心、客栈、酒吧、民俗表演等在不断等划上马，可以说，一边开业一边建设。在这种情况下，如果拍微电影或有故事内容的宣传片就不合适，只有等各个配套完善后，才能针对不同人群分步骤展示生活方式，比如商务度假系列、小资系列等。而前期最适宜做的就是风光片。一片不被打扰的土地，一年四季呈现不一样的风景，再配合其他公关互动活动，效果就不同凡响