策划
任何一种商业行为都不是孤立的。宣传片策划，必定与品牌核心价值、品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌主张、品牌支持等品牌架构要素间，有着干丝万缕的关系。
而现实中，很多企业片面地把宣传片隔离出来，在自身品牌定位、品牌战略不清的情况下，往往造成事倍功半的结果。一方面因为没有标准可借鉴参考，造成甲乙双方沟通时间过长；另一方面做出来的片子很有可能没有实效，造成投资的浪费。
宣传片策划需要弄清企业的整个品牌架构，并根据不同的发展阶段提出不同的解決方案。
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