随着经济的发展和城市品牌打造的需求日益强烈，近些年，我国各地城市形象宣传片在数量上可谓是 多如牛毛，但在质量上却不尽人意。这些宣传片品质参差不齐，特别是内容千遍一律，乐忠于跟风模仿的 宣传片更难被观众记住。总的来说我国的城市形象宣传片虽然得到了很好的发展，但是现阶段正在经历快 速发展之后的“瓶颈时期”。中国城市形象宣传片在发展的巅峰高热后，开始需要停顿的脚步和冷静的思考。 人们需要对城市宣传片的现状进行评估，需要对各式各样的宣传片存在的问题进行反思，以便在今后能够 将这一影视媒介中重要的宣传形式做得更为出色。

第一节我国城市形象宣传片在创作过程中主要的问题

1内容同质化

千遍一律的宣传片无论拍摄的多么精美都无法被在观众心中留下深刻印象，因为没有特色的东西在这 个信息爆炸的世界里不过就是一缕过眼云烟。中国城市形象宣传片在数量上不断攀升的同时，质量上出 现的最为突出问题就是宣传片内容的同质化。部分城市形象宣传片还停留在反复使用城市风景加解说的初 级阶段，而形式内容更为丰富的一些宣传片中又大量出现重复的城市场景和混淆的城市元素。清晨的公园 中打太极的老人和晨跑的年轻人、城市的高楼大厦和川流不息的人群、即将上演的地方戏曲舞台、孩子纯 真的笑脸等等这些内容在各个城市形象宣传片中屡见不鲜，甚至许多城市的宣传片用的音乐都一样，《茉 莉花》、《太阳出来了》等地方民歌成为宣传片中的最热曲目，观众在观看过程中产生着严重的审美疲劳。 这些被反复使用的元素无疑是现代都市中真实的美好图景，但是它所能表现的仅仅是“都市”的概念，而 它具体表现的是哪一座都市，观众很难从中找到鲜明的答案。

业界权威杂志《现代传播》的主编、中国传媒大学的胡智锋教授提出过“信息质量”的概念。其涵义 主要包含三个方面：其一基本层面是信息的新鲜和独特性；其二较高层面是信息的理性深度；其三最高层 面是信息的感染力。城市形象宣传片内容的严重同质化显然连信息传播质量中基本要求都没能达到，其传 播效果自然不言而喻。

2信息量过大

如今影视业发展迅猛，影视技术也在不断丰富和完善的进程中，国内的许多城市形象宣传片表面上看 起来气势恢宏，非常全面。在这些片中，城市看起来似乎既有悠久的历史和深厚的文化积淀，又有兼收并 蓄的包容心，同时还具有着现代都市所应该具有的所有优势。然而，这样的一味跟风“高大全”的宣传片 在不断涌现的同时收到的效果却远远不如预期。

虽然普遍认为城市形象宣传片的本质就是对对城市形象的美化，但是就像拥有专长对一个人的发展特 别重要这个观念一样，世间的经验告诉我们，如果我们面面俱到的希望在一个城市形象宣传片中把城市的 方方面面事无巨细的表达，往往任何一个方面都无法得到出彩的展示。这种类型的宣传片展现的内容着实 很多，传递的信息量也很大，但是观众所能接受的都是一些零零散散的“碎片”，而这其中真正能够吸引 观众眼球的“碎片”又少之又少。观众在观看城市形象宣传片的过程中常常迷失在美轮美奂的画面中，体 现城市特质的概念因而变得愈加模糊。

3表现力较苍白

我国的城市形象宣传片中所呈现的问题从内容上表现为严重的同质性，从表现力上则体现出表现力苍白和单一的特点。

从叙事结构上，它们的画面通常是由“传统文明和现代文明、本土文化与外来文化、名胜古迹和现代 建筑、都市生活和民间习俗交织在一起的一幅幅融会古今、贯通中西的图景。”例如，2008年北京奥运 会宣传片和2012年上海世博会宣传片明显是在不同时期不同背景下制作的，但二者在叙事结构上却惊人 地相似。正如两任宣传片导演张艺谋所言：“上海作为现代化城市，确实有承办世博会的能力，我们拍宣 传片，就是要把上海的申办能力最大限度地表现出来。......我们虽然有悠久的历史和文化，但上海申博毕

竟还是要向世界展示这个城市的现代化水平。所以，我们必须千方百计地拍出上海作为现代化城市的辉 煌。......这部宣传片承载了申博功能，一定要拍得大气。”   虽然说这两部宣传片在国内的众多城市宣传

片中己算上乘之作，但是这种太过基础的审美取向还是在表现力上太过保守了。从表现方式上，它们通常 只是采用实拍画面和音乐组合的方式，极少有动画、手影等新型的表现方式出现。从画面表现力上，它们 的镜头语言过于单一，多为固定镜头，不仅镜头的拍摄角度不够丰富，镜头运动也缺乏创意。特别是许多 城市形象宣传片是乐于使用大量的航拍镜头，虽然这种镜头能够让观众看见平时看不到的城市全景，但是 在观众对影像的审美水平不断提高的今天，单单依靠不再算特别的航拍似乎己经难以服众了。它们的后期 制作过于中规中矩，画面与画面之间大多只是简单的组接，剪辑节奏不鲜明，画面特效也鲜少使用。

4、城市精神内涵挖掘不足

还有一些宣传片执着于对完美城市形象的追求，而忽略了其城市真正的精神内涵。完美的东西往往因 为丢掉亲近感而丧失了说服力和人情味，就像世界上没有完美的人一样，完美的城市也是不存在的。宣传 片把城市描绘的越完美，城市在观众的印象中就有可能显得更加不真实。城市形象宣传片所体现出的“接 地气”的品质或许比完美更为重要。

如何深挖城市精神内涵，如何找到城市真正的“灵魂”和价值观，如何选择城市最具特色和内涵的典 型性符号进行集中表现，才是城市形象宣传片在创作过程中急需解决的重要难题。

第二节针对城市形象宣传片创作过程中问题的解决方法

1、加强创意的独特性

一般来说，好的创意几乎是所有艺术作品需要追求的目标，对于城市形象宣传片来说也不例外。创意 作为宣传片创作的灵魂，对其传播目的和效果的达成有着直接的影响。在城市形象宣传片创意构思的过程 中，创作者不仅需要考虑影片传达的具体内容的独特性，创新的表现方式也尤为重要。

加尔各答在2012年制作的城市形象宣传片独具特色，是创意城市宣传片中的杰出代表。这部宣传片 由身兼制片人的印度本土女导演Priyanka Rungta制作完成，短片独具匠心的利用手影的表现方式向观众 展示了加尔各答独特的人文地貌和历史演变。在手影的变换下这座城市中人们的生活状态、交通环境、农 业发展、风俗节日都变被活灵活现的展现出来，从短短的三分钟里，我们甚至还能窥探出这座城市独特的 民族文化和社会政治文化。加尔各答是印度孟加拉邦首府，整个大都市区拥有近两千万的人口，是印度第 三大大都会区（仅次于孟买和德里），也是印度的第四大城市。加尔各答位于印度东部恒河三角洲地区， 胡格利河的东岸。影片片头出现的由logo转化而成的黑三角，其实就是在表达这个城市位于恒河三角洲 的地理风貌，可以称得上是这座城市的标志。这部宣传片让人眼前一亮的不仅仅是新颖的形式，它在空间和构图上得精妙处理也值得称赞。虽然作为一场手影表演的展示平台，影片的镜头运动并不多，但是画面 并不是一成不变的，而是充分利用一些前景来制造出一种镜头的流动感，画面的转接也显得流畅和自然。 很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天※源※文※化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天※源※文※化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天※源※文※化化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天※源※文※化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联※系※微※信73595，联※系※电※话：4007181001。影片黑白的色彩又让画面充满历史感、厚重感。加尔各答这座城市在这个独特的城市形象宣传片的渲染下 也具有了独特的城市气质。更值得一提的是，这种用手影表达城市的方式不但给观众留下深刻印象，同时 也避免了大量人力物力的浪费，显得既经济又环保。我国的城市形象宣传片也应该从这些创意独特的宣传  

片中受到启发，逐渐摸索出一条能够表现自己独特城市文化的创新之路。

2、探索影像的风格化表达

蓝天白云加上高楼大厦，再添上一些俯瞰的城市图景，这样的画面固然是美的，但是“美丽”和“魅 力”可是两种完全不同的概念。就像韩国小姐中一张张越来越相似的脸一样，姑娘们纵然都是美丽的，但 是人们在欣赏这种美的同时也在遗忘着关于她们的一切。单纯只有美丽的东西往往流于平庸，而魅力却拥 有真正摄人心魂的魔力。无论人事，拥有魅力的东西不一定是美的，但是一定有其独特的个性和风格。在 我国众多的城市形象宣传片中，画面华美的不在少数，真正拥有自己独特风格的却难觅其踪迹。

美国导演Gunther Gheeraert作品《迷失曼哈顿》在城市影像的个性探索上给了我们一些新的思路， 是一部极具风格化的城市掠影。这部片子拍摄的内容虽然也是我们通常看到的城市景观，但是它的特效处 理却别具特色。城市景观中不断出现的划线，独特的画面闪动效果及极具立体感的字幕，再加上充满未来 感的配音和个性的剪辑节奏，种种这些让原本寻常的影像变得特别，让我们仿佛进入了另外一个世界。

独特的影像风格让城市形象宣传片能够在画面和节奏上更快的吸引观众的注意力，达到更好的传播效 果，因而对城市形象宣传片的创作尤为重要。

3、深挖城市精神内涵

在众多城市形象宣传片中，曾经一度还被冠以过“中国最美城市宣传片”的名号。虽然与很多城市宣 传片一样，这部宣传片表达的内容也是古朴老城和现代化新城的交融和结合。但是它出众的地方在于影片 关注的是城市的气质和人。就像本片的导演所说“本片的核心内容是人与城市的存在关系（融合），所以 我们关注的重点是在这座城市中人的生活状态，而不是概念化的城市描述。画面上不必刻意地去探求形式 化的夸张表现，我们的镜头只需要淡淡地去守侯生活中的每一个细节，每一处感动……”  嘉定作为一 个历史文化丰富而悠久的小城，钟灵毓秀、人才辈出。而这部宣传片就是准确抓住了属于嘉定这座城市的 文化内涵，它的影像就像嘉定人一样，骨子里就有江南名士的优越感，举手投足间都是淡泊名利、自在自 足的气质。这部宣传片分了三个篇章，老城、西街、新城。影像中的老街悠然而傲气，其中生活的人自然 安宁不做作，与嘉定这座城市的城市精神和文化内涵式相辅相成的。

4、为城市量身创作

重庆的城市形象宣传片处处都彰显着独属于重庆的文化特色。码头边挑夫“棒棒”们正在劳作、城市 天桥上站着正在表演变脸的川剧艺术家等等这些形象、场景都是与重庆这座城市是息息相关的。特别是画 面中一个市民推着自行车前面的场景，更是引起了不少重庆人的共鸣，正应了重庆人的那句句俗话：“在 重庆骑自行车，不知道是谁骑谁”。这部城市形象宣传片中的重庆就是人们眼中的重庆，是人们生活中应 该有的样子。该片拍摄于中国城市形象宣传片刚刚兴起的1999年，由当时著名导演范东阳执导。然而时 过十四年，这部片子重新受到了众多重庆网友的追捧，究其原因，是宣传片中体现的城市特质和“接地气”。

这样的城市形象宣传片才真正是为城市量身定做的，而这样为城市量身定做的城市形象宣传片才能真 正引起普通民众的共鸣。