一、城市形象宣传片的类型界定

上个世纪九十年代以来，我国各级城市大规模的出现了以短片形式传播城市形象的热潮，起初的这种城市宣传片都是以当地政府为主要策划者和投资人，通过联系电视台或其他传媒公司拍摄制作的宣传短片，这种宣传短片正是城市形象宣传片。随着此类短片的兴起发展，以及产生的作用和影响愈来愈大，社会各界（尤其是政府和商界）对其产生了极大的重视。因此，城市宣传片因其拍摄目的的不同而产生了多种类型。

第一类是城市招商形象片。这一类城市宣传片一般会在影片中突出和强调对投资环境优势的表达，比如城市的地理位置优越，交通便利，具有丰富的地方特产或自然资源等。这类宣传片是通过对城市种种优势的展示来强调城市本身的发展潜力，虽然大部分篇幅都是侧重表现城市的优势资源或良好的投资环境，但最终的落脚点还是在吸引和邀请外来的人才和资金。如《鄂尔多斯市城市形象宣传片》便是典型的这类代表。这部短片是鄂尔多斯市在 2011 年为了招商引资而拍摄的，重点介绍了本市的地理交通、自然资源及其重点产业等。

第二类是城市旅游形象片。这一类宣传片主要是由政府负责投资拍摄，目的是对城市的各大风景区进行介绍或推广。旅游业的繁荣对一个城市来说能够起到一系列相关配套行业的连锁反应，从而提升城市各行业的发展。“一座城市的旅游资源是自然的恩赐，历史的印迹是最为宝贵的财富，通过镜头及视听艺术的华丽展示，为旅游发展提供一个更加广阔的舞台。”5 这一类的宣传片在如今最为盛行，与其他类别的宣传片相比，影像语言的运用显得更为丰富多彩。如《七彩云南》便是一部以介绍云南景区为主的旅游形象推介影片，从玉龙雪山到热带雨林，从泸沽湖到蓝月谷。每一个镜头都仿佛是一幅色彩绚丽的风景画，让人们对云南的景色产生了美好的憧憬和期待。

第三类是城市宣传资料片。这类宣传片也是由政府组织拍摄，对城市的地理风貌、人文风情、文明程度、经济水平等进行一个全面的叙述和展示。旨在较为完整全面的介绍城市的形态及其精神内涵，以期提高城市的知名度。如张艺谋拍摄的城市形象片《西安》便是这类宣传片最好的标杆。《西安》并没有一味的推介它的名山大川、历史古迹，而是通过这些外在的自然环境，历史积淀，渗透出一种内在的文化灵魂，重点呈现的是西安这座城市所散发出的特有的精神气质。通过这则宣传片，我们不仅能够了解到西安所拥有的自然资源和风土民俗，也体味出作为十三朝古都的这种内在的神韵和精神，值得人们敬佩和向往。

随着拍摄和叙事手法的不断改进和提高，城市形象宣传片的类型也发生了一些变化，许多的类型的界定变得不再明显，并出现的一些新类型。

（一）“故事型”城市形象宣传片

广告可以说是城市形象片的一种雏形，随着广告策划的不断发展，当代广告的一个主要的特点就是情节故事化。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天※源※文※化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天※源※文※化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天※源※文※化化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天※源※文※化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联※系※微※信73595，联※系※电※话：4007181001。广告通过一系列吸引人的动态画面、戏剧情境等产生出观众能够理解和感悟到的价值和内涵。6城市形象宣传片的本质就是广告，所以想要得到观众的喜爱和重视，不仅要注重影片中说的内容，也要注重说的形式。如 03 年成都政府邀请张艺谋导演拍摄制作的《成都，一座来了就不想离开的城市》，就是一部典型的故事型形象宣传片。这部城市形象片就是通过讲“奶奶对成都的思念”这则故事，把我们带进了成都这座充满魅力和梦境的城市。

（二）“MV 型”城市形象宣传片

MV，原意为音乐电视，就是把音乐所无法表现的信息和内容通过电视画面的手段来补充和表现出来。仍然是成都拍摄的城市形象片《I Love this City》，这部宣传片的拍摄背景是 08 年的汶川地震。由于地震的影响，国人的眼光都聚集到了四川这里，为了让震后的成都依然坚韧貌美，成都市政府策划组织拍摄了这则短片。该则影片以张靓颖的一首《I Love this City》贯穿首尾，悠扬婉转的音乐混合着美轮美奂的画面，意寓着对成都、对四川的赞美和鼓励之情。

（三）“名人代言型”城市形象宣传片

“名人代言”类的城市宣传片，一般选取当地或与当地有关联的一些名人名家作为影片的主角贯穿其中。如《无数个姚明，好一个上海》，便选择了姚明作为上海城市的代言人，在片中演绎各种不同类型的角色。还例如乌镇的宣传片《来过，便不曾离开》，选择了曾把乌镇作为取景地的电视剧《似水年华》中的女主角刘若英作为影片的代言人。这类宣传片的拍摄目的大多相同，都是想利用名人效应来扩大城市的知名度，从而加强传播力度。从近年来实际表现来看，这类宣传片的传播效果的确不错。

二、城市形象宣传片的发展历程

“城市形象”一词最早出现于 19 世纪 60 年代的西方国家，较早的研究者凯文在 1960 年出版了《The Image of the City》一书，书中凯文对城市形象的构成要素进行了研究。“他所提出的“城市形象”的概念带有美学的色彩，而后来在 19 世纪的美国开展的“城市造美活动”也体现了这一趋势。”7 其实，“所谓的城市形象就是指一个城市的内部公众与外部公众对该地区的内在精神、综合实力、各种行为、外在表象和未来发展前景的具体感知、总体看法和

综合评价。”8 因此，城市形象的优异表现在提升城市的价值品质，挖掘城市的潜能发展方面，具有不可估量的作用。

电影是城市宣传片的源头所在。19 世纪 20 年代，由华尔特?罗特曼导演的《柏林——大城市交响乐》，便是如今城市形象宣传片的始祖。该片没有任何的解说词，却清楚地像观众展现了这个大都市一天之中从早到晚的变化。这部城市电影可以看作是世界上城市形象宣传片的创作起点。上个世纪末威海市拍摄的宣传片应该是国内城市宣传片的开山之作。当年，山东威海市为向全国推广，发展旅游产业，做出了用广告传播吸引游客的决策。为形成与其他城市差异化的竞争，此则广告采用了一个新的创作途径——抛弃以往的那种只宣传一个景点的拍摄模式，采用整个城市综合推广的创新手段。这则“广告”通过整合城市中的各部分资源，产生了一种超出预期的整体的冲击力，为人们充分完整的展现出了城市的魅力和色彩。威海市能够成为中国首批优秀旅游城市，很大的因素要归功于这则威海城市形象宣传片。转眼间到了 2015 年，在这短短的十几年时间里，城市形象宣传片急剧增长。根据有关统计，截止到 2010 年末，对 50 多个百万以上人口的中国城市的宣传片进行收集统计，共统计了约 180 万支城市宣传片。从粗糙简单的拍摄剪辑手法到如今世界上领先的制作方式，从当初传统说教式的宣传到现在情感内涵化的渲染表达。特别是在一二线城市中关于形象宣传片的发展，不论是在数量还是制作水平上都走在了前列。城市宣传片的影响逐渐增大，也是城市与外界之间发展和沟通的强烈需求的表现。