叙事结构是创作者在文本叙事时所使用的规则或能够产生同样结果的一系列表达与公式，其形式是为了留给使用者最少的解释方式，用最简单的形式指出叙事文本是如何通过运用一套特定规则而产生出来的。城市形象宣传片是一个完整的叙事主体，作为一种视觉影像的表达，在前期创作时需要文字文本作为影像画面的表达依据，它的文本创作不同于文学作品的叙事本文一般复杂，但在叙事情节或事件描述时也要遵循一定影视叙事结构，之后再将内容以一种动态的双向交流过程传达给受众。城市形象宣传片以树立城市形象为主题，把具有代表城市意义的画面经过合理的排列后，呈现出的内容能够表达城市的意境，进而达到宣传这座城市形象目的，让欣赏城市的观众对这座城市有一种认同感。因此，城市形象宣传片能否有一个符合自身的叙事结构，是宣传成功的必要依据。

“结构，作为对内容有主动表现力的形式呈现，关系到作品的整体形态，影响到作品整体的表现意义。”①在城市形象宣传片的叙事结构中，分别是从口述式叙事结构和汇编式综合叙事结构表达片子的主题内容，使宣传片中包含的内容上下连贯过渡自然，最终呈现出一部具有特色的城市形象宣传片。

城市形象宣传片的叙事结构是片子本身形成和存在的基本方式，依据城市所要展现的形象为主题，将影像画面内容按照合理的安排，组合成一个有构思性质的序列，最终形成具有价值和意义城市形象宣传片。片中无论是口述式叙事还是汇编式叙事结构，在内容的表达上都是创作者有价值的选择，这种选择是承载了一座城市内涵的外在表现，同时也是城市精神、城市感知、城市体验及城市记忆的体现。因此，城市形象宣传片的结构不仅是一种形式，更是体现了创作者想要传达价值和意义。

（一）口述式结构表达叙事内容

“远古时代，在文字产生以前，人们便把祖辈们的光辉业绩和他们自己与天奋斗，与人奋斗的事迹，辑转复述，传给后世。这些口头传说便成为历史学的最初形态。”在城市形象宣传片中，口述式是讲述者作为城市的见证者，在亲身经历、亲眼看见了城市的变化过程之后，对城市的历史变迁、生活感悟进行述说，这种述说是从当事人视角出发，用内心独白解说式或是直接讲述式来表达具体内容，随着时空的变化层层深入到内容的深处，配合着画面的更迭，呈现出城市的发展变化。口述式的结构表达叙事内容具有很强的代入感和说服力，可以使整部作品有明显的发展脉络，逐渐实现创作者情感的表达。有些城市形象宣传片的口述内容为了增加内容的真实性，采用多位人物交织在一起分别表达对城市的形容，例如黄石市的城市形象宣传片《这里的春天最美丽》就出现了多位口述者，共同表达对黄石市的热爱；有些只是采用个人的口述的方式，这种口述可以是以全知视角去讲述或是以第一主观视角去介入来呈现一座城的魅力。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。在城市形象宣传片《我的兰州之水均益》就是以水均益的第一主观视角的口述方式讲述了家乡兰州在他心中的印象。因此本节就以黄石市的城市形象宣传片《这里的春天最美丽》和兰州市城市形象宣传片《我的兰州之水均益》为对象，分析口述式结构的叙事表达方式在城市形象宣传片中的应用。

湖北黄石市城市形象宣传片《这里的春天最美丽》是采用以一个离家多年归来的游子为切入点，用画外音口述的形式描绘回到家乡后看到的现状，随着对城市的进一步解说，曾经儿时的三位小伙伴逐一的出现，长大的小伙伴成为了不同职业的城市工作者，他们分别是博物馆的讲解员、职业风光摄影师和城市规划设计师，配合着三位不同职业的城市工作者对黄石这座城市的表达，口述者对城市的讲述变为画外音和画内对话两种方式共同呈现，从多角度的描述了黄石市人文历史的变迁、山川秀美的风景和未来这座城市规划，多方面的展示了黄石市这座城市的细节，让观众跟随口述者从微观处了解了一座城市的美丽。黄石市城市形象宣传片《这里的春天最美丽》以多位口述者共同表达了一座城市的美丽之处，在口述的同时也将每一位对家乡的热爱之情流露出来。

在城市形象宣传片中，用多位口述者分别对一座城市进行描述，是一种客观全面的方式，每个人的角度不同，讲述城市的形象面貌就会多种多样，随之城市画面的展现就会丰富精彩，这样所制作出的城市形象宣传片就较为真实的呈现出一座城市形象。

口述是一种叙事文本的方式，就个人口述而言，必须要对口述对象进行把关选择，为了保证宣传片中所表现内容的真实性，口述者必须是与所描述的城市有着牵连的关系，这样才能更真切的描述出一座城市的面貌，所以口述对象的选择至关重要。

在城市形象宣传片《我的兰州之水均益》，口述者的选择是央视电视台著名主持人、记者水均益，他不仅是一名大家所熟知的知名人物，同时他还是土生土长的兰州人，兰州对于他来说以一种抹不掉的记忆。在《我的兰州》这部片子中，口诉者水均益从食物、河流、风景和环境四个方面讲述了自己印象中的兰州。采用的是以第一人称“我”的口述形式将自己对兰州印象深刻的地方表述出来。比如，从儿时起就记忆深刻的兰州牛肉拉面到如何吃牛肉拉面是一种文化；从流淌在兰州的黄河水是一种生命象征到儿时在黄河岸边的嬉戏耍闹场面；从兰州的山川美景到至今都要常去品尝五泉山的清泉茶水；从兰州曾经有着重污染的雾霾空气转变到蓝天白云的下的典型性城市。在片中每一个画面的描述都带着口述者对兰州的热爱，展现着兰州的历史和当下，让观赏者跟随口述者了解了一个更真实的兰州。

由此可以看来，口述式的结构表达叙事内容，不仅对城市画面和内容补充，最重要的是可以传达出口述者的内心的情感。在城市形象宣传片的制作上采用口述式的表达方式，一定程度上拉近了一座城市对观众的距离，同时还将城市最具有人情味的一面也将伴随着叙事内容表达出来。但口述形式在城市形象宣传片的应用也应该有所注意，不能为了城市宣传而演变成城市广告宣传，也不应在表述内容上过于夸张，忽略掉情感的切入点。

叙事学视野下的城市形象片研究中，虽然口述式的叙事整合被广泛应用在各种形式的影视作品中，但口述的形式仍比较局限，突破不多，口述为主线的应用形式仍需要更深入的探究。

（二）汇编式结构表达叙事内容

汇编式的叙事结构，早期主要运用在人文历史类影片中，将一类相关但不同时间的影像资料汇集在一部影视作品中，从事物的不同方面综合性的服务于一个主题，最终完成叙事内容的串联，实现所有资料的汇编在一起的价值。从一定意义上来看，汇编式综合叙事结构在影视作品的表达上是在主题统一的情况下，把若干个不同时空中的景别、不同方位中的角度，却又各自独立的画面经过艺术性的剪辑以静态或动态的形式组接起来，最终服务于影像作品的整体叙事需要。这种结构表达的叙事方式，在很多大型的资料片、纪录片或是形象宣传片中都会使用，以便利于事件内容的梳理和再现。

在城市形象宣传片中，汇编式结构叙事表达是将没有直接时空关联的城市影像素材进行艺术剪辑，通过不同画面、声音和字幕的辅助，把原先代表城市不同形象的画面内容存在一个叙事序列中，经过合理的编辑产生出具有意义的表达，最终完成城市形象宣

传片叙事内容的串联，实现这些城市影像画面的汇编的价值。

如城市形象宣传片《古韵新城活力石家庄》，围绕石家庄“古”、“红”、“绿”、“新”四个不同时空内容的综合性表现。画面随着不同的音乐有节奏的交叉切换，凭借着字幕的提示介绍画面的内容，首先，是以“古”为中心，随着优美动听的琵琶曲，进入到了古韵的石家庄，画面呈现出始建于隋唐的天下第一桥——赵州桥、始建于秦朝的秦皇古驿道、毗邻寺的唐代壁画、具有国家历史文化名城之称的正定等古香古色的“古”遗迹。接着，一声钟声的转场，伴随着女声合唱的声音，关于“红”的画面缓缓出现，革命圣地西柏坡、毛泽东同志旧居、中共七届二中全会旧址、石家庄解放纪念碑等都是关于“红”的革命象征。随后，进入到风景秀美的“绿”色中，看到的是国家地质公园嶂石岩、太行绿宝石驼梁、天下奇寨抱犊寨、世界最大的天然回音壁嶂石岩回音壁等绿色汪洋的生态之城。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。最后，音乐的快节奏转变，蓬勃进取的石家庄以“新”的姿态展现出来，高架桥上川流不息的车辆来来回回，林立的高楼大厦屹立在路旁，科技的发展，技术的进步，人们在现代化的城市中仍旧传承着国家非物质文化遗产丝弦、井陉拉花，呈现出古韵之城活力四射的画面。

8分多钟的城市形象宣传片分为四部分，表现了一座城市的活力。在片中布局合理的汇编式将众多影像资料综合性的组接起来，用了音乐和字幕辅助画面的自然转换，使庞大的主题和繁多的内容变得清晰明了，将一座古韵中流动着活力的城市呈现在观众眼前。

毕业作品城市形象宣传片《小城变化》也是采用了汇编式结构将家乡的变化面貌呈现出来，分别从城市的工业篇、旅游篇、文化篇和生活篇四个篇章介绍了自己家乡这座小城的变化发展。在工业篇中，主要是围绕小城的工业聚集区的内容展现家乡这座城市的经济发展状况；在旅游篇中，重点是介绍闻名中外的国家级 5A 旅游景点云台山的风景；在文化篇中，是对享誉海内外的太极拳文化的介绍来表现的；在生活篇中，则是呈现出家乡这座小城是一座生态宜居城，优美的生活环境让这座小城变成了绿色之城。片中将四个章节采用汇编式的结构表现着家乡这座城市的变化面貌，把家乡这座城市的亮点之处呈现出来。

运用汇编式结构表达城市形象宣传片的叙事内容，是在对城市形象构建的同时完成了对城市影像的记忆。在当下，塑造城市形象的元素和形式是丰富多样的，这些内容在促进观众对于城市认可的同时，也使传统解说加画面的简单叠加方式变得丰富起来。

随着观众审美观念的变化，城市形象宣传片的叙事结构不再是单一化的表现，跟随着人们对城市形象宣传片喜欢的趋势，采用自然、真实的形式，表现城市形象宣传片的叙事结构将会受到观众的认可。因此，创作者对于城市形象宣传片在叙事结构的选择上要根据城市的形象定位来确定，同时也需要把多种技术元素与现实内容多元合成，创作出符合观众审美需求的城市形象宣传片。