城市形象宣传片中影像语言的不足与提升

一、城市形象宣传片中影像语言存在的问题

作为一张城市的“视觉名片”，城市宣传片在当今的城市发展过程中，起着举足轻重的作用。“城市的领导者和管理者逐渐意识到影像传播的强大魅力，对城市形象宣传片的投入和拍摄也越来越重视。”25 虽然影片的数量上去了，但是质量却良莠不齐，表现在影像语言方面，可以总结出以下几点不足。

（一）过于追求视觉形式，个性不足。纵观国内大多数的城市宣传片，不管是从创作概念和创作质量上，都难以和其他的商业广告相比拟。各个城市形象宣传片的表现风格和表现内容大同小异。如在影像语言特征方面，一座城市的外在形象大部分都是用航拍大远景的手法进行展现。虽然一开始能够吸引观众的目光，产生画面的新奇感，但是这种表现的手法也有其缺点。航拍大远景虽然能够把画面拍的壮丽宏伟，但却容易把观众和画面之间的距离变得疏远起来，使观众觉得这无非是一幅幅荧幕上的风景画，产生不了情感上的共鸣，更不能使观众身临其境。如多一些近景、特写画面展现城市的局部特征，会更容易把观众拉入到城市的环境和氛围里，由此一来，城市形象上的这种细腻的质感便油然而生。为了增强视觉上的冲击力，城市宣传片的画面色彩大多都是高饱和度的色调。虽然这种影像风格能够体现出视觉的张力，但是更容易产生视觉疲劳，不能把城市那种独特的韵味散发出来。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。如在《杭州》宣传片中，通过特技手段，把原本色彩斑斓的美景演变成了一幅幅黑白相间水墨画，这种手法既体现了中国的特色，又把杭州的那种诗情画意的景象展现的淋漓尽致。

（二）信息量大，“信息质”低。“信息质”的概念是由中国传媒大学胡智锋教授提出的，他认为“信息质”有三个层面的内涵：⑴信息的新鲜、独特性。⑵信息的理性深度。⑶信息的感染力，这也是电视节目“信息质”的最高层面。26 如今，城市形象宣传片大多只注重宣传城市的外在形象，城区建筑、风土人情、历史文化等，这些大多处于“信息质”的第一个层面，此类元素虽然信息量大，但同质化严重。观众看的多了，很难与之产生共鸣，更不能留下深刻的印象。这也就导致了城市形象传播的目标不明确，诉求不清晰。如果影片自身都没有体现出明显的目标和诉求，那么观众就更加不能理解影片想要表达的意义了。想要提高信息的“质量”，就必须对各种同质化的信息进行理性的筛选，选取最具代表性和典型性的元素，并在展现这些元素的同时，表明自己独特的观点和认识，让观众有所了解和感悟。只有当画面展现的这些元素与观众进行思想情感上的交流，并与之产生了共鸣，信息的“质”才能够提升到最高的层次。

二、城市形象宣传片中影像语言的提升策略

（一）精准城市定位，找出核心“卖点”

由于城市的数量众多，根据营销学的原理，形象宣传片作为城市的视觉名片，首先要向观众声明一个“主张”，这个主张就是所谓的传播“诉求”。该诉求要明确、典型、突出，影片中所有宣传的侧重点都要以这个“诉求”为中心进行创作和传播。只有当城市找准定位，明确诉求，那么宣传片中所要表现的城市形象和城市精神也就被确立起来，这就相当于散文写作当中的“形散而神不散”。例如拍摄上海市的宣传片多得数不胜数，但是作为观众，我们已经厌倦了那些高楼大厦、老街胡同、美女少年的画面。因为这些元素，都是发达城市本该具有的东西，因此丝毫提不起观众的兴趣。但同样作为上海城市的宣传片，《无数个姚明，好一个上海》便从中脱颖而出，它的“卖点”就是姚明。影片通过姚明对社会上各种职业的演绎，引领观众走遍了上海的大街小巷，深切地感受到上海各个阶层的城市景象。整个短片没有利用航拍的大场景表现城市的高楼林立，也没有运用高饱和度的色调增加视觉的冲击力，而是用一个个视角平凡，色彩淡雅的画面向我们展现了姚明化身为各个角色后的深情演绎。通过他的真挚表演，间接的让我们感受到上海这个城市的和谐与繁荣。名人的这种的吸引和号召力，可谓影片实现创作上的诉求。

（二）借鉴广告中的创意设计和经验

城市宣传片与广告一样，最终的目的都是要达到视觉传达艺术性与效益性的统一。成功的广告必须拥有良好的视觉传达与创意表现，这与城市形象宣传片的创作要求有异曲同工之妙。好的广告创意设计首先是来源于生活的，人们都是在旧事物的基础上去认识新的事物。广告创意者通过对一系列引发观众联想元素的展现，让观众迅速的理解产品的信息，加之与自己的生活经验、文化水平等相结合，从而产生进一步认知和情感上的交流。如画面中出现了森林和沙漠，观众自然而然就会联想到对生态环境的保护，这是人们长期以来形成的一种思维惯性。除了从生活中提取创意源泉，对于画面的个性设计也是重要的环节之一。设计的原则以吸引观众眼球，传递画面信息为主，以实现良好的观影效果。城市宣传片是以城市形象为基础，通过传播媒介进行的城市推广活动，如果能够吸取到广告的创意设计和经验将大幅度提升城市宣传片的传播效应。如此一来，影像语言传达和交流的本质属性也将得到最终的体现。