自工业革命以降，特别是近现代以来，随着经济的不断产业化、专业化、集群化、智能化，城市逐渐成为一个区域的核心，在政治、经济、文化、社会、资源、科技、教育、金融、交通乃至军事、生态等领域都发挥着不可替代的重要作用，城市特别是核心城市的数量与质量日益成为其竞争力与吸引力的关键。

与城市规模与数量扩张相伴随的是城市间竞争的加剧。而随着消费型社会的崛起，在各种媒体上通过不同手段推介自身形象成为城际竞争的重要手段，这其中，城市形象宣传片的制作与投放无疑是最重要的手段之一。放眼环球，旅游宣传片、招商宣传片等城市宣传片数量越来越多，制作投入与所产生的影响也越来越大。

上世纪九十年代，电视在普通家庭中逐渐普及，国内城市的形象宣传片也由此快速兴起①。近年来，随着我国经济的飞速发展，全国各地各级城市所推出的形象宣传片大有井喷之势。这些宣传片在制作主体、投放渠道、主题诉求、创意模式等等不同方面各具特色，在普通观众中产生影响的同时，它们也越来越成为学者关注与研究的目标。

广告是一种典型的伴随文本，而城市形象宣传片可以视为一类特殊的广告，是一种典型的多媒体文本，它是视觉转向下塑造城市形象的工具，更是消费社会中符号竞争的产物。无论是其创作过程，还是受众对它的解读译码，抑或是通过宣传片构筑城市形象的过程，均需要制作者与受众对一般性常识知识、社会文化知识、地域特色风俗文化知识、自然生态知识等等一系列前文本的了解与认知，也需要对戏仿、拼贴、引用、暗示、变换、关联等等手法的了解与运用。这些正是“互文性”的体现。在宣传片中，并不具象的地方形象被可视化了，这种对地方形象的可视化亦是对“地方”概念的构建，对地方性的构建，而这种构建亦是通过互文性才得以完成的。

1.2 研究意义

1.2.1 学术层面意义

互文性理论是对广义文本间交织渗透现象的综合阐释，是对跨学科、跨媒介、跨文本的多层次交叉关联的认知，具有方法论与认识论的双重意义。其虽诞生于上世纪六七十年代的西方，但时至今日仍影响力不减，在国内人文领域研究中亦属相对前沿领域，可挖掘与发展的空间广阔。

很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天※源※文※化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天※源※文※化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天※源※文※化化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天※源※文※化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联※系※微※信73595，联※系※电※话：4007181001。

随着媒介技术的发展与媒介融合的深入，越来越多的文本其互文性已体现得越来越明显，基于互文性的相关研究已成为新闻与传播领域绕不开的课题。城市形象宣传片作为一类重要的传媒现象，虽然国内外不同领域的研究者已从不同的学科视角对不同城市、不同类型的形象宣传片进行了较多的解读与研究，但从互文理论的视角对国内城市形象宣传片进行比较深入研究的还很少，对于某一地域不同城市的形象宣传片从互文性角度进行比较分析的更少。有鉴于此，本研究希望能填补这一领域的些许空白。

“地方性”是人文地理学的重要概念之一，各学科领域的学者从不同视角进行的研究亦有，但分析文本对地方性的构建、特别是从互文性视角分析文本对地方性的构建的并不多。本研究试图将互文性与可视化、地方性相关联，分析互文与地方性构建之间的联动机制，这亦是本文的一个创新之处。

本研究对城市形象宣传片的互文性展开研究，除了希望将互文性理论进一步拓展，还有意于借助视觉文化相关理论揭示城市形象宣传片对无形的城市形象的可视化构建，探究互文性对于形象可视化构建的作用机理、可视化的互文性如何构建了地方性。此外，本研究还意欲借助互文性及其他相关理论对城市形象宣传片进行批判性分析，浅略分析宣传片背后所反映的意识形态、权力关系、文化趋向等方面的问题。这些对于相关理论的发展与完善均有一定意义。

1.2.2 实践层面意义

发展的脚步是永不停息的，媒体的渗透范围也是越来越广泛。随着大城市媒体密度、信息密度的日趋饱和与由此而来的激烈竞争，越来越多的媒体将视线投向了中小城市乃至城镇，投向了相对于“一线”、“中心”城市而言的“地方”城市。

这股浪潮需要对地方性相关理论与实践的研究，需要研究地方性与媒介的互动、互相构造与互相制约，这既是为了更好地发挥媒体服务社会的功能，也是提升媒体盈利能力、话语权等的需要——有了解才有更好的服务，有更好的服务才可能有更好的营收。广义、多样、多嵌套、多媒体的互文是创新最大的源泉，研究、开掘互文是创造优质文本的关键之一。宣传片的优劣好坏涉及城市形象、经济利益甚至政策资源的争夺，有其重要性，提升宣传片质量必须用好互文。

同时，国内城市间在不同领域的竞争越来越激烈已是不争的事实，而在消费社会中竞争更多的是符号层面的竞争，从这一点出发，以互文性研究宣传片也有着显著的实践意义。作为中部崛起的龙头，湖北省内城市的媒体曝光度还显得与其经济地位、战略地位、资源禀赋、历史底蕴、发展潜力不相匹配，提升湖北省内城市的媒介形象还大有可为。城市形象宣传片是推介城市的重要手段，但湖北省域城市宣传片在呈现效果上整体而言相对于其他不少城市还是稍显落后。互文是对关联的运用，创新创意在本质上亦是对已有关联的重新组合，优秀的作品很大程度上成功于其互文性，就此而言，对宣传片的互文性研究对于提升湖北城市形象宣传片——乃至于不久之后可能会推出的虚拟现实宣传片——的呈现效果定会有所帮助，这也是本研究的另一实践意义所在。

1.3 研究问题

本研究以湖北省内地级城市的官方城市形象宣传片为研究对象，运用互文性分析，探讨城市宣传片中地方性的构建途径，以及互文对这种构建的作用。

1.4 研究对象

为排除行政级别及行政区划影响，本研究所选研究对象为湖北省内全部十一个地级城市的官方城市形象宣传片。官方城市形象宣传片指的是由市政府、市委宣传部、旅游局、招商局、官方广电机构等机关单位所制作推出的最新中文或其他语言（若有）的综合性城市形象宣传视频——“综合性”，指不是专为旅游、招商或某一活动等单一目的而制作的宣传片。“综合性宣传片”的选择标准为官方制作者对该片的描述为“XX（城市名）宣传（或“形象”、“形象宣传”）片”，在描叙中不带“旅游”、“招商”等其他限定性表述。

本研究所选案例优先选择在政府官网展播的城市形象宣传片，即当地市政府官方网站有此片完整的资源页面，而非仅是对宣传片的描叙、截图、介绍、消息、新闻等，或是通过链接跳出政府官网才可观看完整全片的。若整个市政府官方网站难以找到该城市的宣传片，则综合相关门户视频搜索引擎的观看量与发布时间，选择点击观看量大的新近官方城市形象宣传片为研究、分析对象。

上表所列宣传片中，如未在片中出现制作单位且难以查实确切制作单位的注为“未知”（荆门城市形象宣传片选自其政府官网，是唯一制作者未在片中注明的宣传片）；孝感市的宣传片有两个版本，但两版内容多有重合，故共列为分析对象；黄冈宣传片较老，但考虑到研究对象选取的一致性，且可与其他宣传片做时间上的对比对照分析，也予以选用。下文分析宣传片时所具案例为上述所选对象范围内的典型案例，并未将所有宣传片中的相同、相似案例全数列出，特此说明。

1.5 研究方法

鉴于本研究拟研究对象与所依据的理论框架，本研究以定性研究为主要研究方法。本文的主要研究方法为文本分析法，将以互文性作为理论依据与分析手段，在已有相关研究的基础上确定适用于城市形象宣传片这一典型多媒体文本的互文性分类，并基于该分类对所选文本进行互文性分析，分析湖北省内地级城市的形象宣传片的内容、架构、节奏、色彩、视角、布局、音乐、图标、图文搭配、音画匹配等方面，揭示这些多媒体呈现内容与视频内外多种元素的互文关系，通过这些互文关系分析隐含在城市形象宣传片中的地方性，揭示地方性在宣传片中是如何通过互文手段构建的。除此之外，本研究还会用到文献研究法、比较研究法等研究方法：1、文献研究法。本研究拟研读有关互文性理论、视觉文化理论及其他相关理论及有关城市形象宣传片相关研究的文献，参考借鉴前人在这些领域研究上所运用的方法、得出的结论，并结合自身研究课题加以运用。

2、比较研究法。本研究既会对比分析湖北省内不同城市的宣传片，也将对湖北城市形象宣传片与其他地域城市宣传片进行对比分析，分析二者间在互文性运用与体现上的异同并分析原因，进而给出改善湖北省域城市形象宣传片制作的一些建议。

1.6 论文重点与难点

本研究重点在于分析湖北城市宣传片中的互文性及宣传片中所体现的地方性，难点在于揭示互文性在构建宣传片中所呈现的地方性中的作用，分析互文性与地方性的深层联系。

本研究将具体研究分析互文性在宣传片中的运用及其对受众解读的可能影响、所反映的制作者意图，并借助视觉文化相关理论回答城市形象宣传片对无形的城市形象的可视化构建是如何实现的、互文性对于形象可视化构建起到了何种作用、互文性如何构建了宣传片中所呈现的地方性，为此下一章将介绍本研究的理论框架与相关理论及研究的文献综述。