衡水影视宣传片概况

宣传片按照用途可以分为城市类、地产类、建筑类、服装类、制造类、政府类等九大类，而地方影视宣传片属于政府类别，如果将地方影视宣传片进行细化，其用途又可以分为:形象宣传片、招商宣传片、旅游宣传片、大型活动资料宣传片。另外，还有根据当地特色或文化特色设计制作的主题MV，各种宣传片因用途不同，所以侧重点也不同，但归结在一起，他们有一个共同的目标，就是努力提升本地的品位和形象，扩大本地的知名度和影响力，为后续的招商、纳才、旅游、置业等打下良好的基础。衡水位于河北省东南部，是全省最年轻的地市，下辖3区10县，人口430万。

这次研究衡水及所辖的13个县市区，通过前期搜集整理视频资料和相关的文案材料，共找到18部影视作品，如果按照宣传片的实际用途进行分类，其中，形象宣传片共9部，占总数的47.3%；招商宣传片共6部，占总数的36.8%；旅游宣传片共3部，占总数的15.9%。

如果按照制作单位进行划分的话，由电视台制作的宣传片有6部，占总数的34%。其中，由省、市级电视台共同制作的宣传片有1部，片名为：《衡水湖》，影片时长为4分10秒，制作于2014年；由市级电视台制作的影片有1部，片名为：《衡水—美丽的家乡》，影片时长为10分53秒，制作于2012年；由县级电视台制作的影片有4部，分别是：冀州市、枣强县、饶阳县、武强县。由影视文化公司制作的影片共12部，占总数的66%。通过搜集、统计，发现有2个县没有自己的宣传片，占调查总数的15.4%。前期的准备工作已基本就绪，下一步，我将会按照创作单位的不同，对这18部影视资

料按照分类进行深入剖析，通过类别和创作主体的不同分别进行研究、对比，从景别的选取、镜头的运用、表现手法以及光影和色彩等几方面，多角度、全方位的进行分析、研判，为后续挖掘地方影视宣传片存在的特点和问题打下良好的基础。

1.1衡水影视宣传片现状一览表

衡水市影视宣传片的搜集渠道主要是靠联系当地的宣传部、文明办、文广新局和电视台等部门，但各地宣传片的主管单位不同，有的地方将这项工作放到了宣传部，有的放到了文广新局，有的放到了电视台。因各地没有统一的管理标准，造成宣传片的管理较为混乱，有的地方需要联系多个部门甚至制作单位才能找到影像资料。另外，由于管理部门的不统一，导致宣传片资料的完整性参差不齐。有的地方影像资料和文案材料比较齐全，有的地方只有影像材料。通过前期搜集整理，共找到18部影视宣传片，这些宣传片有的在招商会上播出，有的在县文化中心广场播放，有的在县电视台播放。因此，各地在播放场地、播放次数等方面也有所差异，地方管理部门对宣传片的播放及后续管理问题也将在后面进行深入研究。

通过前期准备分析，发现部分地区将形象宣传片和招商宣传片的意义混淆，有的地区直接拿形象宣传片在招商会上使用，有的将地区历史文化、特色产业、发展环境等内容整合在一起，作为形象类和招商类宣传片使用，造成了宣传片传播受众针对性不强，传播效果弱化等问题。另外，还发现招商类宣传片的制作水平普遍高于形象类宣传片的制作水平，尤其是在画面结构、表现手法、拍摄手段、背景音乐、解说字幕等细节问题的处理上越来越呈现专业化，这也许与近年来各地加大招商引资的力度有关，宣传片作为本地招商的重头戏，发挥着关键作用。

1.2宣传片相关内容简介

通过前期搜集整理，发现有部分地方的宣传片有多个版本，且表现方式多样化，例如衡水市的宣传片一共有4部，占总数的22%，1部为常规宣传片，3部为音乐片；工业新区和饶阳县各有2部宣传片，占总数的11%。

1.2.1衡水市宣传片

《衡水—美丽的家乡》，影片时长为10分53秒，由衡水市电视台负责拍摄剪辑，制作时间为2012年。按照宣传片的内容安排，影片共分为五部分，分别是“交通便利、区域优势”、“京南雅韵、风景秀美”、“历史悠久、物宝天华”、“道德高尚、和谐家乡”、“红色热土、双拥花开”。但是影片第一部分，“交通便利、区域优势”方面没有明确标题，是该宣传片的一个缺项。影片中每块内容时长约为两分钟左右。

《衡水湖》这部宣传片时长为4分10秒，是衡水市电视台于2014年制作。整部影片是在摄影棚中录制，后期以衡水湖自然风光为背景进行合成，这样虽然节省时间和成本，但画面的真实度和现场感较差。影片中穿插着衡水湖自然风光的画面，画面以远景为主，运用了摇镜头、横移镜头和跟镜头，所有画面都经过了后期修饰，整部影片画面采用了绿色调。

《衡水湖上》，影片时长为4分04秒，是衡水市政府于2013年委托石家庄某影视文化公司制作。影片叙述线索以“现代—古代—现代”的方式进行，剧中两个男女主人公按照时空穿越的方式进行回忆，始终以衡水湖的景色为背景，适时地将内画水晶壶、毛笔、老白干等加入其中，影片叙事节奏比较自然连贯。很多企业在社会观念日渐完善的当今市场中,越来越重视宣传片的制作,宣传片早已在企业中开始扮演非常重要的作用。天ā源ā文ā化正是运用企业宣传片具有用途多样化的特点,传递信息量大,信息传达全面,传播速度快,互动能力强.毫无疑问,这些特点都促使了企业去制作自己的宣传片,其意义和重要性是不容忽视的.企业宣传片可以提高企业品牌的整体形象，稳固原有受众的同时,加强受众对品牌的好感,并进一步扩大新的消费群体.天ā源ā文ā化使得宣传片可以贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用.天ā源ā文ā化传媒专注于宣传片、广告片、纪录片、微电影、三维动画、MG动画等影视视频拍摄制作,服务互联网.科技.金融.地产.电商.医药.汽车等行业;花最少的钱.办最专业的事,行业内价格最低,性价比最高,选择天ā源ā文ā化，让您把预算花在刀刃上,最重要的是我们全国接单，联ā系ā微ā信73595，联ā系ā电ā话：4007181001。

《小船摇着衡水湖》这部音乐宣传片时长为4分43秒，是由衡水本地的一家影视文化公司制作，市文广新局一名退休干部作词，本地青年歌手演唱。经过简单了解，这部视频是于2015年的7月开始制作，拍摄时间仅为3天，后期制作7天，从策划、拍摄到制作全程时间较短，但影片的整体质量较高，无论是画面的结构、拍摄手法和细腻程度，以及歌词和歌曲的演唱都达到了十分均衡的水平，歌曲与画面互相配合，衔接得非常紧密，达到了非常理想的效果。这部影片于8月中旬上传到网络，当天点击量过万，可见观众对于好的影视作品有着较强的鉴别能力。

1.2.2各县市区宣传片

《千年古都滨湖新城》这部宣传片时长为18分23秒，由冀州市电视台于2010年制作。片头部分时长为20秒，共用了6个画面，全部运用中、近景固定镜头拍摄，画面采用卷轴翻页的形式进行切换，并运用后期技术对各个画面进行了修饰、合成。在前言介绍时，对自然景色多用运动镜头拍摄，在介绍人文历史方面多采用固定镜头进行特写、近景拍摄。但是县级电视台制作宣传片存在一个共性问题，就是采用了一些现成的画面，例如火车跟拍的镜头在多地的宣传片中出现，并且是同一画面多次运用。宣传片分为了三个部分，分别是：“势头强劲的冀州”、“魅力彰显的冀州”、“充满活力的冀州”，每部分时长约为6分钟。

《景州—活力之州》这部宣传片是地方政府于2014年委托北京某影视公司进行制作，影片时长为11分29秒。影片片头部分时长为19秒，在这短暂的片头部分，影片简明扼要地用了4个画面介绍了景县所包含的“运河之畔”和“大儒之韵”两样东西。第一部分“古韵流芳”。这部分影片时长约2分钟左右，主要介绍景县历史的由来和历代名人，这节段落宣传的目标就是突出景县的历史人文方面的优势。第二部分“天赐之地”。这部分时长约为2分30秒，这部分包括“区位优势”、“农业产业”两个小节。

第三部分“跨越发展”。这部分时长约为4分30秒，主要介绍了本地的“特色产业”、“发展环境”、“城市建设”三方面内容。第四部分“新思路、新发展、新景州”。《衡水工业新区宣传片<梦想篇—崇德敬业>》是石家庄某影视文化公司于2013年制作，整部影片时长为4分30秒。与景县、深州等地的宣传片不同，这部宣传片并没有按照常规将历史文化、生态环境、特色产业进行罗列展示，而是打破常规，以人物故事为主线，通过主人公一天的工作、生活情况从侧面向观众展现工业新区的整体情况。估计制作者可能考虑工业新区是近几年才批准成立的经济开发区，如果按照常规“出牌”的话，那它与其他县市区相比几乎没有什么优势，拼历史、拼文化、拼名人等方面都不行。因此，制作者另辟蹊径，以工业新区一名工作人员一天的工作和生活为宣传片的叙述主线，刻画人物爱岗敬业、勤勉奉献的形象，所以这部宣传片达到了预期的宣传效果。

《衡水工业新区宣传片》这部招商宣传片是衡水工业新区于2013年委托北京一家影视文化公司制作，影片时长为13分03秒。宣传片主要介绍了区域位置、环京津优势、农业产业、发展环境、园内产业等几部分内容，所有内容没有明确分段，也没有明确主题。这部宣传片于2015年进行了重新修改，更改了片头部分的画面，撤换了背景音乐，调整了部分介绍内容，将各章节内容在影片中进行了明确，加入了一些情景过渡画面，使整部影片内容看起来更加自然，画面质量总体有了一定提升，但还是存在着个别画面不稳、画面切换节奏把握不准的问题。

《魅力枣强》的影片时长为13分31秒，由市、县两级电视台于2011年制作。影片片头采用解说加字幕的方式开场，影片内容共分为：“传承文明的精神高地”、“环境宽松的工业‘洼地’”、“生态宜居的魅力新城”、“魅力无限的投资热土”四部分。

《丰饶沃土艳阳播金》这部宣传片是饶阳县政府于2014年委托石家庄某影视文化公司制作，时长8分44秒。影片分为：“底蕴厚重人文荟萃”、“区位独特交通便利”、“凝心聚力再展宏图”。影片片头时长为1分钟，共30个画面。这部分画面采用了特写、近景、中景、全景、远景和大远景多个景别，运用了横移镜头、拉镜头、跟镜头、摇镜头等运动镜头的画面达24个，固定镜头6个。画面切换节奏也按照情节内容进行了合理的调整，所有画面采用了暖色调，这部分画面简单展示了饶阳的民族乐器、特色农业和特色工业三部分内容。在介绍民族乐器时，对弹古筝的女子进行横移中景拍摄，由此引出民族乐器制作的相关情况。

《魅力饶阳》影片时长为13分57秒，由县电视台于2012年制作。影片片头时长约为30秒，画面是用影视后期软件AE对相关照片进行重新编辑合成，从形式上看，应该是套用现成的后期编辑模板。影片概括性的从地理位置、历史文化、民风淳朴、人文荟萃等方面进行了介绍。

《魅力桃城》这部招商宣传片时长为6分16秒，由北京某影视文化公司于2013年制作。影片分为：“底蕴深厚优势凸显”、“投资沃土创业平台”、“生态文明幸福家园”、“着眼未来潜力巨大”四个部分。片头时长为22秒，共15个画面，采用了中景、全景、远景三个景别，运用了摇镜头、跟镜头和固定镜头。开头部分先用了4个城区景观的远景画面，画面切换节奏较快，然后加入了商场、学生、衡水湖等画面，画面节奏放缓。

《安平工业新区宣传片》是衡水所有宣传片中唯一采用中文字幕、全英文解说的宣传片，这部宣传片时长为9分58秒，分为“优越的区域位置”、“宏伟的发展框架”、“独特的产业优势”、“发达的物运网络”、“多样化的产品供应”五部分。这部影片是安平县政府于2015年委托北京一家影视文化制作。这部宣传片被用在国际丝网博览会上进行播放，因为每年参加博览会的外国客商较多，因此县政府和影视文化公司打破固有思维，在介绍方式上另辟蹊径，采用全英文介绍，将宣传片的受众上升到国际高度，给观众带来全新的体验。

深州市的宣传片共三部，分别为：《醉美深州》、《京南桃花源—最美深州》、《深州宣传片》，这三部影片时长分别为43秒、56秒和4分56秒，其中前两部宣传片的部分画面是从第三部宣传片里剪辑分离出来的，由于立意和侧重点不同，所以分离出两部时间较短的宣传片。这三部宣传片都是深州市委、市政府于2015年委托本地的一家影视文化公司制作的，这样可以进一步研究地方县级影视文化公司与一线城市影视文化公司在拍摄、制作手法上的差别和共同点，为后续深入研究打好基础。

《京南第一湖—衡水湖》，因滨湖新区所辖范围内有衡水湖，所以该宣传片基本以衡水湖为主，也可以说是衡水湖的宣传片。这部宣传片时长为7分50秒，是由石家庄某影视文化公司于2013年制作。影片的内容包括：衡水湖的由来、历史名人、历史故事、湖区基本情况、附近交通情况、动物保护情况、休闲娱乐设施、四季湖区景色、大型活动举办情况、吃住玩相关特色等几部分，宣传片没有明确分出各部分段落，按照上面的内容顺序进行介绍，整体叙事结构比较完整、自然。

地方宣传片是一种“广告化”的影像，其中的信息量丰富，画面冲击力强。通过上述内容简介，我们不难看出，多数宣传片的叙述线索是按照地理位置、名人古迹、农业发展、特色产业、生态环境这个顺序进行的；而用于招商的宣传片则将内容侧重于发展环境和特色产业上，其他内容一带而过；用于旅游宣传的影片则侧重于表现画面唯美。因此，宣传片的用途不同、制作单位不同，导致了影片之间有一定的差异性，后面我们将综合对比，细化分析。