这可能是一种职业习惯。每当我阅读《特别日报》、《杜南》、《晚报》和《鲍静》时，我都会密切关注一些保健品的拷贝，并喜欢对它们进行分析和总结。事实上，这些报纸的许多文案写得很差，其中一些还没有找到创作的方向。很难想象这些文案能带来巨大的销售业绩。

具体内容可分为以下18条:1 .报纸范围内的文件分为两类:第一类是每日文件，每周曝光率为2-3次；例如杨胜音乐厅的“葵花胃康灵”、“维生素E”和“慢吞舒宁”，特别强调对适用人群、症状和治疗效果的吸引力。第二，活动文案，这种报纸普遍只做产品活动看报纸，所以文案主要是购买礼品活动，活动炒作。

寻找一个好的“开始”。无论是每日报道还是活动报道，都需要有理由让消费者信服。一个好的活动可以缩短产品和消费者之间的距离，增加更多的信任。

标题的创建将在以下内容中详细说明。在这里，我想补充几点原则:(1)大规模不超过10个字符，8个字符以内效果最好；(2)标题的关键词要有创意，以便容易吸引人。(3)小目标应注意细分目标群体，呼吁产品效果，描述热点销售场景，强调重复购买。

4“豆腐块”布局:广告的标题吸引了读者。下一步是让读者继续阅读内容，这时，读者在阅读内容时就不会感到“阶级”了。因此，在写作中尽量使用“豆腐脑”的风格。分成几个小标题，每个小标题下最多写240个单词，这样看起来就不会累，而且有很好的视觉效果。

5效果比较:没有比较，就不会产生好的效果。因此，有必要以书面形式详细描述产品使用前后的效果，并通过对比突出产品的特点。当然，在描述的过程中，一定要注意技巧，生搬硬套的描述会让读者感到“虚假”。

6图片比较:在报纸文章中，缺少图片的副本是失败的副本。不管制造商怎么说，消费者仍然会根据自己的判断来决定是否购买。通过图片的对比，说明产品的功能，让消费者可以看到产品使用前后的样子。经过使用前后的对比，消费者很容易意识到产品的良好效果。当然，图片还有其他功能，比如有效吸引眼球，稀释报纸上的文字，增加阅读兴趣等等。

避免敏感词:这一点在保健品的操作中必须引起足够的重视，任何粗心都会给工商、质检、卫生等相关部门带来麻烦。因为文本中稍有不慎，就会违反《广告法》和《保健产品广告指南》。只有一种方法可以解决这个问题，那就是玩“边缘球”。举例来说，保健产品不能呼吁疗效。我们不能谈论“根治”或“疗程”等。然而，中国有丰富的语言，所以可以通过拐弯抹角地改变词语来清楚地表达。如果你不说“疗程”而说“周期”；不要说“疗效”而是“效果”；不要谈论“根治”和“解决办法”；不要说“治疗”而是“康复”等等。

8正确使用数字:实践表明，在保健品中使用数字很有说服力，容易引起注意。例如，5类人需要氧气，7200箱眼袋“紧急”空运到Xi安

产品机制:在报纸文章中，产品机制是必要的。产品机制是疗效的核心基础。机制的作用是告诉读者为什么产品是有效的。它可以从根本上解决消费者的问题。尤其是对于新产品，每次都要谈论它们，而且永远不要厌倦谈论它们。

有限的时间限制:你得不到的东西越多，人们就会越珍惜它们。没有人想要免费的产品。因此，必须在文件中反映出活动的时间和数量是有限的。错过这个机会是不可能的。这样，消费者就有了一定的紧迫感，销售的可能性就大大增加了。

效果的量化:这意味着什么？这是为了给消费者一个复苏的希望。例如，如果使用一个循环，可以达到什么效果？使用2-3个周期能达到什么效果？使用4-6个周期可以实现什么？这样，消费者会感到自信，敢于购买。因为通过这个他可以看到康复的希望。

12证词上诉:2006年《医疗卫生产品广告管理新意见》明确指出，不允许直接使用案例、患者证词等广告上诉。这时，我们可以利用第三方的力量通过面谈来解决问题。效果不是减少，而是增强。

13呼吁权威:王婆卖瓜自吹自擂的时代已经过去了。没有人会听所有关于产品特性和优势的讨论。在一些权威机构、学者、教授、学者和其他专家的帮助下，消费者更容易相信产品想说的话。

语言贴近生活:拷贝中的语言必须普及，不能远离消费者。如果文案语言不能与消费者有效沟通，广告效果就会大大降低，所以语言必须贴近生活。

适用范围:也就是说，产品适合那些人。在这种情况下，可以使用疾病的学名或症状描述。因为有些人知道他们正在遭受什么样的疾病，而有些人不知道。根据症状描述，患者会选择正确的座位进行购买。

产品包装:产品包装必须出现在报纸上，因为它能给消费者一个非常直观的印象。当消费者去产品终端购买时，这也很容易区分。如果没有产品包装，消费者也不知道产品是什么样子，广告就会很差。

17电话和地址:热线电话是为了方便购买和咨询。同时，它收集客户名单并进行数据库营销。地址有两个功能:一是给消费者购买带来方便；另一个是证明产品销售良好。

18排版和设计:决定一篇报纸文章最终效果的有两个因素，一个是文案的水平，另一个是排版设计。好的排版设计可以使整份报纸跳出许多报纸内容，受到消费者的关注。排版设计形式包括“上软下硬”、“左软右硬”、“版型”、“八卦型”等。具体情况仍取决于产品属性。

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