在撰写广告文案之前，往往会有相应的研究，那么如何开展这项研究以及需要注意什么事项。今天，边肖总结了他自己的广告文案研究的一些步骤，仅供你参考。

-1步阅读法/第1步阐明广告的具体目的。在进行研究之前，你应该首先弄清楚书面副本的主要目的是什么。不同的目标需要不同的研究思路。以下是编辑为每个人总结的一些常见目的:

一、推广新产品，创造和提高知名度

提高企业或产品的形象

提供产品信息:如促销活动

强化品牌或产品的正面形象

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-2步阅读2阐明目标用户。任何广告文案都有一个受众群体。只有确定了目标用户，才能找到正确的补救方法。你怎么知道的，具体如下:

他们是谁(人口统计指标，如性别/年龄/职业/收入/教育水平/婚姻状况)？

他们的生活方式与品牌(或产品类别)有关吗？

他们住在哪里，购物，还是玩得开心？

他们的购买行为是以价格为导向的，随机的还是更忠诚于一个品牌？

-3步阅读3发现广告吸引力，这是广告中强调的，通常称为“卖点”。完善卖点以吸引用户

-4步阅读4了解广告渠道。不同的渠道需要不同的策略。编辑器总结了以下两种通道方案

按时、长时间收费:尽量吸引用户点击并考虑“主题派对”

点击收费:复印需要更高的精确度

步骤阅读5了解广告投放的时间，只有广告投放的时间明确，我们才能为早期阶段做好充分准备，为研究、撰写和执行文案制定时间计划。

阅读第6步，了解竞争对手的广告，并调查竞争对手是否投放过类似的广告。一旦别人投入，尽量避免，否则会有得不偿失。

-7步骤阅读7其他相关背景，如其他合作营销渠道、营销成本预算等。在保证上述步骤的前提下，许多人可以在这里进行讨论和补充。

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