国家对电视药品广告如何规定

有，给你三个规章参考：《药品广告审查办法》、《药品广告审查发布标准》、《广告语言文字暂行规定》。药品是特殊的商品，国家规定只有OTC药品能做电视广告。处方药只能在医药专刊上做文字广告。有的，就像前段时间有这样一则报道。

因发布违法广告并未采取任何整改措施，26种药品将在云南省范围内下架。

这26种药品包括河北世济唐威药业有限公司的“糖维胶囊”、山西正元盛邦制药有限公司的“蓼参胶囊”、河南中杰药业有限公司的“伸筋活络丸”、通化方大药业股份有限公司的“尿毒排析散”、陕西东泰制药有限公司的“乙肝灵胶囊”等。目前，云南省食品药品监督管理局已发出通知，暂停26种药品在全省范围内的销售。

云南省药监局提醒市民，购药请遵从医嘱，不要盲目相信广告宣传。《中华人民共和国广告法》和《药品管理法》中规定：药品广告必须经直辖市人民政府药品监督管理部门批准，并发给药品广告批准文号。广告必须真实、合法，符合社会主义精神文明建设，未经审核批准的，不得刊登、播放、散发，不得任何扩大范围。 处方药不得在大众传播媒介发布广告，只能在卫生部和国家食品药品监督管理局指定的医学、药学专业刊物中发布。 非处方药不得发布于儿童节目、出版物上，改善和治疗性功能障碍的非处方药，不得在大众传媒上发布。 在下列情况下药品广告属于违法的： 1、含有不科学的的表示功效的断言或者保证。 2、说明治愈率或者有效率的。 3、与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较。 4、利用医学科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象做保证的。

如何拍摄电视饮料广告

电视饮料广告

从电视屏幕上的你方唱罢我登场，到卖场的争妍斗艳，激活、尖叫、脉动无不挑起人们尝试的欲望，许多年轻的好动分子已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外，传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停，广告运动此起彼伏。竞争，是如此之美!

一支电视广告片一般是三十秒，时间虽短，其制作流程却非常复杂。制作流程的第一步是议定制作时间表，然后洽谈导演，预备报价单。敲定导演后就是前期制作准备，再到正式广告拍摄。之后，还需要后期制作，客户首肯，一支广告片才可以正式在电视荧光幕上亮相。

一支三十秒的电视广告制作，从筹备到播放，最少需要六个星期。电视饮料广告遇上大型制作或牵涉三维制作的，可能要花上好几个月的时间。签定合约后，广告公司正式向制作公司发出简报，申明各种制作上的要求，制作公司约需两周的时间去筹备制作会议(Production Meeting，PPM)，然后再花一周的时间去准备正式的拍摄。

制作会议是件可大可小的事情，快则半小时，慢则五六小时，甚至择日重开。制作会议由广告公司制片主持，导演负责解说，创意人从旁支援。一般而言，制作公司会准备一本小册子，把简报、故事板、拍摄板、场地、光影参考、演员、服装、道具、音乐、旁白、制作时间表等全置其中。制片介绍完客户、广告公司与制作公司三方人马后，制作会议正式开始。制片先述议程，然后客户部复述简报，创意人复述故事，接着就是导演独脚戏了。导演会借助拍摄板或拍摄剧本向客户解释他对故事的理解，以及演绎手法。然后是光影处理、拍摄调子等。之后，制作公司的制片会与客户确认演员、场地、服装、道具等等。最后由广告公司制片讲解制作时间表，制作会议才算大功告成。

正式拍摄一般至少需要一到两天，接着是一至两周的后期制作，这样，一支广告片才算大功告成。所以，制作一支电视广告片，六星期的制作时间是少不了的。不过，很多时候由于市场变化太大，客户急需广告片去响应市场的变化，或是由于客户对制作的认识不多等等，都会令制作的时间缩减至少于六星期。当然，广告最终都能成功在电视上播放，但其本身的质素势必降低很多。

选择合适的导演是一支广告片的成败关键。

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，无论广告构思多么新颖，选择了错误的导演，就会令创意付诸东流。并非导演太烂把广告给拍坏了，而是没有选对导演，发挥不好，浪费了创意。

确定导演后就要开始筹备拍摄了。首先，广告公司制片会安排创意人与导演碰面或电话会议，主要是与导演初步讨论故事、角色、场地、道具等等，待导演消化后再作初步制作会议。给导演的简报必须清晰，说明广告背后的市场策略，创意的精神所在，及一些不可忽视视的客户要求。例如客户打算把产品定作为高档，广告片就应该能塑造出大气的感觉。又或者客户有某个卖点要与竞争对手较量，广告亦要传达得很清楚。

前期制作中最重要的就是制作会议(Production Meeting，PPM)。一般来说，制作会议至少有两次，一次是导演与创意人，一次是导演与客户。在制作会议中，导演会先解说一下他的演绎手法。有些导演喜欢使用拍摄板(Shooting Board)来解说，有些则使用拍摄脚本(Shooting Script)。故事板(Story Board)与拍摄板(Shooting Board)相似，分别只在一个是创意人提案之用，一个是导演拍摄之用。好的美指在作故事板时镜头已经想得得成熟，可作拍摄板使用。