广告公司如何建立一个创意型团队

我觉得你起码要把自己的公司推广出去，否则即使你有着最好的创意型团队，也没用。

广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的．

广告创意在英语中的表达：idea & creative 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 广告创意由两大部份组成，一是广告诉求 二是广告表现。

创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。为此，应把握以下原则：

冲击性原则

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把 广告创意

提升视觉张力放在首位。 照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类（企业形象项）金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。

新奇性原则

新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。 在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。

包蕴性原则

吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。

渗透性原则

人最美好的感觉就是感动。 广告创意

感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。 出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如一个半版公益广告“你是否考虑过他们？”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。

简单性原则

牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。 一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。 总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。创意来自于生活的观察和积累，本人没啥好的建议，不想胡扯那些定义和解释，但是个人认为凡事物都是由内容和形式的组成的，你们干广告的专业性比我这外行强，积累了很多广告形式，只要把不同的形式和内容组合，甚至是形式和形式内容和内容的交互补充，都能得到不少创意了，这就类似于红黄蓝组成了世界的色彩。对于打造团队这一块，个人觉的还是需要公司多给点专业培训，多给点自由发表意见，也多寻求些其他行业人才作为补充，广开思路，广开言路。先假设你是文案或美术出身，经过多年，升级资深，然后到副总监，到了现在的创意总监的位置。

再假设你多年来，服务本土品牌、国际品牌的经验。熟悉地产，汽车，快消品等等领域。

那么，你的工作重点是：

1，把控项目进度和创意质量。根据客户要求和自己团队的情况，制定手头各个项目的进度，以及团队成员在项目的中得角色。对他们进行工作安排，跟进并监督工作成果。从而保证整个项目在流程中的创意质量。

2，从比稿到项目结束，整个过程中得所有与甲方的会面中，需要创意总监在关键时刻一定要展现自己的卖稿能力，只要此能力强，团队成员就不会不服你。

3，团队建设是必须的。培养新人，不怕麻烦，耐心一点。谁都是从时候过来的。提点老鸟，让他、她慢慢具备一个总监所需的综合素质，而不仅仅是专业角度。

4，如果有精力，如果有条件，培养良好的客户关系最好。也许说不定以后还有合作的机会，也说不定客户能带给你新的客户。一旦有大客户，你的总监位置就越来越稳当。没准能当个ecd呢。

5，广告公司的人生活都比较open，思想活跃。要注意下班后和他们的联系。没事一起去玩玩，泡吧，唱歌什么的。当然，你工资也比他们多，适当请客大家happy一下，也很重要。

好的企业宣传片是什么样的

好的企业宣传片如同一张企业名片，利用影像、声音、动画等资讯形式，随着音乐的节奏，让观看者在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。随着视频传媒的普及与发展，企业宣传片已逐渐成为企事业单位对外展示、信息沟通最方便快捷的桥梁。

台州制作企业宣传片片的公司有很多家，都各有各的独特点。

台州訫臣传媒广告有限公司相比来说还是很专业的。呵呵...虽然是同行。我也可以谈谈，，什么叫好的企业宣传片。有效果的宣传片才叫好的。这还真不是废话，客户想要提升企业形象，能够满足就是好的。想要展示产品新工艺，能够满足就是好的。想要参加会展，能介绍说明清楚就是好的！！

而不是一味的高端大气，不是天花乱坠，不是特效满天飞...

宝鋆动画 影视部

宝鋆战略己见，企业宣传片作为非标产品与其他消费产品不同的是每一部作品都是根据客户要求和创意文案量身定做的，而非批量生产。宣传片的好坏与机械设备、文案创意、导演功底等有很大关系。企业宣传篇一般都是带着宣传企业的直接目的去的，所以制作流程一般为：

1. 确定企业宣传的目的

2. 撰写剧本

3. 沟通制作团队，筛选场地和演员选择。

4. 进行现场拍摄

5. 进行后期处理

6. 上线前的宣传

7. 上线