第一节 城市形象的涵义 自人类建筑城市开始,至今已有数千年历史。每个城市的建筑特色也依据各地不同的影响因素而有所不同。人类进入现代社会以来,城市的建筑已逐渐趋于规范...
查看更多城市之间竞争日益加剧,其竞争已不再局限于城市硬实力的较量,更多地放在 了城市软实力的比拼上,城市形象的塑造是提高城市软实力的重要层面,城市管理 者们也在不断摸索中逐...
查看更多第一节 城市宣传片的产生与发展 一、城市宣传片的产生背景 城市是社会发展的必然产物,也是人类物质文化与精神文化的凝聚体。全球化的深入发展带动了各生产要素在世界范围内的...
查看更多平谷区位于北京东北部,地处燕山南麓与华北平原北端的相交地带,因其东、南、北三面环山,中间为平原谷底,故得名平谷。 境内重峦叠嶂,碧水青天,森林覆盖率高达 68%,城区绿...
查看更多Shenan 曾经是我的老板,从 15 年前踏入广告公司的第一天开始,就有幸受到她的关爱与照顾。那个时候,她是个在业务部众男人群中打拚,急欲力争上游、出人头地的女协理。而我呢...
查看更多美国杰出的“妇女经济联合会”会长派翠西亚(Patricia Harrison)曾说过一句话:“作为商场上的女性,不论我们的目标朝向何方,当我们抵达目的地时,应是以女人的身份抵达,而不是身着...
查看更多虽然由于 PG 全球策略上的考量,我们在台湾地区无缘和奥美合作。可是我对奥美广告能以一个外商公司在本土生根开花结果,培植出许多本土人才,我是一直深感兴趣,当做学习的对象...
查看更多一、怎样经营广告公司 经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样。 30年前,我在巴黎美琪饭店(Hotel Majestic)当厨师。“亭阁”(Pav...
查看更多1936 年,25岁的大卫·奥格威在伦敦一个已不可考的情况下,写了一份行销计划。多年以后,他偶然间发现这份计划书,便顺手摘录其中的一段寄给董事会,并附注说明:“由这段文章看...
查看更多1988 1 、真正的流行,不是群众的歇嘶底里,而是独特表现的个人风格 及追求创意的生活态度,是一种内涵的外露,一种鉴赏的品位; 88 年春季,由冬眠中醒来吧!解放你的僵化与迟疑...
查看更多大气&国际化 一部宣传片要体现什么样的风格?理论上,不同的行业性质要求是不同的。可以清新,可以温馨,可以粗犷,可以婉约,可以励志可以感人,可以年轻时尚,可以厚重深远...
查看更多叙事 听故事是人类的天性。故事提供了过去与现在、他人与自己的一种联系。虽然宣传片没有电影那样起伏的故事脉络,但也完全不同于平面的线性叙事,好的影视叙事总能跨越语言和...
查看更多理念设计 具体到宣传片本身,在明确好目的及受众的情况下,理念设计至关重要。 著名的未来学者托夫勒说:附加值越低的商品,竟争对手越多获利的可能性越小。这个附加值其实就...
查看更多策划 任何一种商业行为都不是孤立的。宣传片策划,必定与品牌核心价值、品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌主张、品牌支持等品牌架构要素间,有着干丝万缕的关系。 而现实中...
查看更多形式vs内容 宣传片表现形式有很多,所谓"千江有水千江月”,但对品牌而言,真正的月亮却只有那一个,这个月亮就是你的核心价值。只有核心价值才是真的。如果核心价值是"1°,...
查看更多英国首相布莱尔曾说过,他们可能会忘记你说的,但绝对不会忘记你让他们感觉到的有时,全片所流露出的感觉比要表达的内容更决定成败。就好像我们平时买东西,通常有一个決定性...
查看更多持续挖掘故事 品牌有它的生命周期,文案策划应结合生命期,以它特有的节奏层层递进。 品牌塑造期,很多企业采用“"集中兵力打歼灭战”的策略,著名代言人+央视广告狂轰滥炸...
查看更多据报道,陆川在拍摄世博园中国馆宣传片《历程》时,90%的时间都花在改剧本送审上。一部8分钟的宣传片却经历了100多稿的修改 其实,大到国家、城市,小到企事业单位,在创作任何...
查看更多隐藏动作。 有时,让观众与影片中的动作保持一定的距离,会极大地唤起观众的好奇心和神秘感。如果我们在摔门声中听到门缝后面一场重要的对话,会比亲眼目睹对话更让我们关注。...
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